촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. PR
1) 정의
2) 사례

2. 다이렉트마케팅
1) 정의
2) 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅의 방법 중 촉진믹스는 여러 가지 마케팅 수단을 포함하고 있다. 그 중에서 PR과 다이렉트 마케팅에 대해 사례를 본고에서 찾음으로 분석해 보고자 한다. PR은 성공사례를 찾아보고 다이렉트 마케팅에 대해선 실패 사례를 소개함으로 마케팅 방식에 대한 이상적인 방안 또한 생각해 보는 계기를 마련해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. PR
1) 정의

PR은 촉진믹스 요소 중 광고와 가장 유사함으로 PR과 광고는 구매자의 반응단계 중 앞 단계에서 주로 큰 효과를 미치게 된다.
많은 사람이 PR과 홍보를 동의어로 보지만 홍보는 엄밀히 말해 PR보다 범위가 좁고 비용을 지불하지 않으며 기업의 활동이나 상품에 대한 정보에 대해 언론 기사 혹은 뉴스 형태로 내보내는 것이다. 반면 PR은 홍보활동 뿐만 아닌 고객과 언론, 정부와 국회, 더러는 시민단체에까지 기업과 직접적으로 혹은 간접적으로 관련있는 여러 단체와의 좋은 관계를 구축해 유지하는 활동이다.

참고 자료

촉진마케팅전략 권오철 저 | 학문사 | 2004.03.10
유한킴벌리 공식 홈페이지 http://www.yuhan-kimberly.co.kr/