국내 스포츠 마케팅 성공사례

소개글

국내 스포츠 마케팅 성공사례 입니다.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
제1장 스포츠 마케팅의 개념
1. 스포츠의 마케팅(Marketing of Sport)
2. 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing through Sport)
제2장 국내 스포츠 마케팅의 성공사례
1. 현대카드의 슈퍼매치
2. 삼성과 박세리
3. 삼성전자와 시드니 올림픽
4. 삼성과 첼시의 스폰서십
5. 현대자동차의 NFL마케팅

Ⅲ.결론

※ 자료출처

본문내용

무한한 비즈니스의 영역, 스포츠마케팅. 스포츠는 인종, 언어, 국경을 초월하여 전 세계적으로 통용되는 가장 강력한 도구의 하나로 자리잡고 있다. TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치않게 우리나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 물론 지금 우리나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마 단계이다. 하지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다.
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한․일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인
관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다.
이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 차후 2005년의 경우에는 38조 1천억 원에 달할 것이라 한다.
특히 우리나라처럼 자원이 부족한 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더 없이 좋은 조건을 지니고 있다고 하겠다. 하지만 스포츠가 가진 엄청난 상업성과 그 성장 가능성에도 불구하고 우리나라에서는 아직도 스포츠 비즈니스 분야가 불모지나 다름없는 상태로 개간을 기다리고 있는 야산과 같아 개척하고, 투자하고, 가꾸어야 할 분야가 너무나도 많다. 우리나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족한 것이다.
그럼 우린 이제 손놓고 다른 나라는 개발하고 시장성을 살리는 분야를 구경만 할 수는 없는 노릇이다. 우리도 그것이 무엇인지 알고 시장에 뛰어 들어야 할 때다. 그럼 이제부터 스포츠 마케팅이 무엇이고 그 성공사례로는 어떤것들이 있는지 자세히 살펴보기로 하자.

참고 자료

- 스포츠 마케팅 제4판 / 김용만 저 학현사 2010
- 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방안 : 삼성 의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로 / 임태상 서강대 경영대학원, 2002
- 삼성경제연구소 CEO Information ‘스포츠산업 강국으로의 변신’
- 차별화된 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위한 현대카드의 스포츠 마케팅 사례 / 이지 은, 중앙대학교 경영대학 경영학부 교수
- Hot! 스포츠 마케팅 ④현대카드 성공사례
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