스포츠매니지먼트&스폰서십 사례조사

소개글

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목차

Ⅰ. 스포츠 스폰서십의 정의
Ⅱ. 스포츠 스폰서십의 대표 성공 사례 - 첼시( Chelsea ) 와 삼성( Samsung )
Ⅲ. 스포츠 스폰서십의 실패 사례
Ⅳ. 사례 조사를 하며 느낀 점

본문내용

2018년 러시아 월드컵을 보면 메인 스폰서는 아디다스 나이키이며 두 대기업은 한치의 양보도 없이 치열하게 경쟁한다. 세계 축구 월드컵, NBA(프로농구), NFL(미식축구), MLB(프로야구) 등의 경기를 보면 익숙한 대기업 로고들만 보인다. 중소기업에게 스폰서십, 나아가 메인 스폰서십은 하늘의 별따기 이다. 만약 스폰서가 되어도 계약기간 동안 정기적으로 스폰하기엔 부담되는 투자금에 리스크까지 안고가야 되기 때문에 선뜻 발을 들이기 힘들다. 월드컵의 성공은 개최 국가에 커다란 이익을 가져다 주며 이는 경제 발전에 큰 기여가 된다. 하지만 이는 대기업과 중소기업 간에 커다란 격차를 만들어내는 것을 의미하기도 한다. 국가의 발전에는 대기업이 큰 기여를 하지만 여러 벤처기업과 중소기업들이 모여서 만들어 내기도 한다. 대기업과 중소기업 간의 공존, 더 나아가는 국가 경제를 위해서라도 중소기업의 스포츠 마케팅 진입장벽을 낮추는 방법을 고려해볼 필요성이 있다.

참고 자료

없음