국제마케팅[삼성전자스포츠마케팅]

소개글

국제마케팅 삼성전자 스포츠 마케팅(발표용)

목차

1. 기업연혁 및 성과

2. 스포츠마케팅의 정의 및 배경

3. 환경분석 ∙ 경쟁사 분석 ∙ SWOT분석

4. 국내 ∙ 외 스폰서십

5. 결론

본문내용

스포츠 마케팅?
스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를
목표로 하는 마케팅 기법

기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의
인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다.

이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을
갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.

스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고,
스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기
위한 마케팅활동이며,
일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을
보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다.

스포츠마케팅의 다양한 활동
간접사업

- 광고나 제품판매를 위해 운동선수·팀·단체 등의 이미지를 사용하는 것으로 자사제품광고에 특정 선수·팀·단체를 등장시키는 광고이며, 선수·팀·단체이름·사진·사인 그리고 로고·심볼 등을 제품에 부착하여 판매하는 제품 등이 있다.

직접사업

- 스포츠 방송중계의 광고를 독점하는 계약 형태로 방송사가 중계권료를 행사 주관자에게 지불하는 방송후원과, 행사비용을 부담하는 대가로 행사타이틀 사용권, 휘장사용권 등을 얻는 이벤트후원, 그리고 경기장 안의 팬스·플로어·스코어보드나 인쇄물 등에 특정기업의 광고를 게재하는 매체상품화 등이 있다.

참고 자료

없음