글로벌 광고의 마케팅 전략 분석

소개글

국제 광고의 마케팅 전략 분석입니다.

목차

1. 광고란 무엇인가?
-의의 및 국내 IMC 와 구제 IMC 차이점-

2. 국제광고의 개념 및 등장

3. 범세계적 광고의 성장

4. 국제광고의 형태
1) 광고내용에 따른 분류
2) 기타 광고의 분류
3) 협력광고 (공동광고)

5. 국제 마케팅의 과정
1) 국제 마케팅이 활성화된 동기
2) 국제 마케팅의 과정

6. 국제 광고에 영향을 미치는 5가지 환경적 요인들
1) 경제적 환경
2) 인구 통계적 환경
3) 문화적 환경
4) 기술적 환경
5) 정치 법률적 환경

7. 고려사항 (제약요인)
1) 언어장벽
2) 국내 규제
3) 문화의 다양성
4) 국제기관에 의한 규제
5) 경제 개발의 수준
6) 광고매체의 유용성
7) 경쟁의 성격
8) 비용상의 제약
9) 광고대행사의 유용성

8. 국제광고의 기능
1) 국제광고의 경제적 기능
2) 국제광고의 사회문화적 기능

9. 국제광고전략의 실행
-국제광고의 표준화와 현지화
1) 국제광고의 표준화 전략
2) 국제광고의 현지화전략
3) 광고메시지의 효과적인 작성법

10. 국제광고의 기획
1) 광고 목표의 설정
2) 국제광고의 예산 편성
3) 광고 매체 선정
4)광고메시지 선택 전략
5) 소비자의 평가

11. 국제광고 매체전략
1) 대량매체의 상업화의 증대
2) 범세계적 매체의 등장
3) 사례연구

12. 광고대행사
1) 광고대행사란?
2) 광고대행사의 기능
3) 광고대행사 선정
4) 광고주와 광고대행사의 갈등의원인과 해결방안
5) 미국, 일본, 한국의 광고대행사
6) 보충조직과의 협력
7) 광고대행사의 역할과전망
8) 세계적인 광고대행사

<참조>

본문내용

2.국제광고의 개념 및 등장

세계무역환경과 통신기술의 변화로 기업, 미디어, 소비자의 변화가 촉진되면서 다국적기업의 국제 마케팅활동이 더욱 활성화되어 왔다. 기업의 해외활동이 이처럼 왕성해지자 마케팅을 지원하기 위한 국제광고를 비롯한 프로모션의 중요성이 대두되면서 산학계의 주목을 끌기 시작했다. 특히 국제광고의 전략적 이슈에 대한 관심은 지난 1960년대 이후 40여 년 간 끊이지 않는 논쟁을 불러일으켜 왔다.
국제광고(International advertising)란 “동일 제품이나 서비스의 세계 여러 나라에 대한 판매 촉진을 위해 제작된 광고”를 말한다. 국제광고는 크게 개념상 글로벌 광고(global advertising)와 다국적 광고(multinational advertising)를 모두 포함한다. 글로벌 광고는 광고 캠페인을 여러 나라에서 운영하면서도 본부에서 중앙 통제하는 형태를 의미하나, 다국적 광고는 여러 나라에서 지역 캠페인을 현지에 맞게 제작하고 관리하는 것을 말한다. 따라서 국제광고의 의미는 훨씬 포괄적이다. 국내 제품의 해외 판매를 촉진하기 위한 광고(outbound advertising)를 의미할 뿐만 아니라, 해외 제품의 국내 판매를 촉진하기 위한 광고(inbound advertising) 모두를 지칭하므로 국제광고라고 할 수도 있으며, 때로는 다국적 광고라고 불릴 수도 있는 다양한 의미의 복합된 개념이다.

참고 자료

없음