배달앱시장 : 요기요 마케팅전략 및 IMC전략 - 광고론, 마케팅전략

목차

1. 시장상황
1) 상황분석

2. 문제도출
1) 문제분석
2) CASE STUDY
3) 해결방안

3. 타겟분석
1) 포지셔닝
2) 타겟도출
3) 타겟분석

4. 컨셉제시

5. IMC전략
1) STEP 1
2) STEP 2
3) STEP 3

본문내용

상황 분석
배달앱 시장의 성장과 더불어 경쟁이 치열한 상황이다
현재, 요기요는 경쟁사에 밀려 업계 2위를 달리고 있다

요기요는 위기를 인식하고 1위를 탈환하기 위해 여러 노력을 하였다
1인메뉴
1인분 주문 카테고리를 신설해 한 그릇도 부담 없이 주문할 수 있는 음식점과 메뉴를 묶어서 보여주는 서비스
슈퍼레드위크
매주 요기요에서만 제공되는 할인과 적립 등의 혜택들로 구성되는 서비스
테이크아웃
앱으로 주문하고, 직접 매장에서 수령해 갈 수 있도록 ‘테이크아웃 기능’을 제공하는 서비스

이러한 노력에도 불구하고 요기요는 여전히 업계 2위에 머물러 있다
여러 마케팅적 노력은 소비자의 호응을 이끌어내지 못하였다

참고 자료

없음