대한항공과 아시아나 항공의 마케팅과 광고의 비교

소개글

광고의 이해 수업 과제로 제출한 레포트입니다. 주제는 유사 기업간의 광고 마케팅 분석입니다.
대한항공과 아시아나 항공의 마케팅과 광고를 비교,분석한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 시작하는글
1. 주제 정하기
1.1 주제 선정 배경
1.2 항공사의 TV광고를 보며

Ⅱ. 대한항공과 아시아나 항공
1. 기업 알아가기
1.1 개요
1.2 4P분석
1.3 SWOT 분석
1.4 전략적 제휴

2. 광고 비교 분석
2.1 광고매체 비교 분석
2..2 TV 광고 크리에이티브 비교(소구분석)
2. 3 프로모션 비교 분석

Ⅲ. 대한항공의 미디어뉴트럴(Media Netral)/ 크로스미디어(Cross Media)캠페인
1. 동유럽, 귀를 기울이면
2. 당신에게 선물합니다. 대한항공이 뉴질랜드로부터
3. 사운드 투어

본문내용

대한항공
ⅱ.Price
한국 고객들의 특성상 외국인과의 접촉을 기피하는 경향이 있어 외국 항공사의 이용 빈도가 적다.
대신 비싼 항공료에도 불구하고 국내 항공사를 이용하는 것으로 나타났다. 이를 이용하여 고가 정책
을 실시함과 동시에 같은 국내 항공 경쟁 업체인 아시아나 항공사보다는 낮은 가격대를 유지한다.
(하지만 국내선의 경우는 아시아나 항공사가 대한 항공보다 더 저렴한 것으로 나타났다.) 또한, 가격
은 서비스가 재고를 남겨둘 수 없다는 특성 때문에 수요와 공급측면의 관리에서 매우 중요한 비중
을 차지하고 있다고 생각되는 바, 이러한 수요와 공급을 조절하기 위해 대한항공은 비수기에는 탑
승률 개선을 위한 특별 제공을 실시하고, 성수기 때는 수익률 개선을 위한 항공권 경매 등을 시행
하고 있다. 또한, 원가 절감을 위해서는 전자 발권을 이용시 항공 티켓 인쇄 비용을 감면해 주기도
하며, 시간대별 가격 차별화 전략도 실시하고 있다. 또한, 마일리지 적립이나 다양한 이벤트 상품
으로 할인권을 제공하는 등의 다양한 할인 혜택을 고객들에게 제공하고 있다.

참고 자료

없음