대한한공과 아시나아항공 광고분석

소개글

겉만번지르르한 레폿이 아니에요 ^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 대한항공과 아시아나항공 기업 분석
1) 대한항공 분석
2) 아시아나항공 분석
3) 대한항공, 아시아나 시장점유율
2. 대한항공 광고 분석
3. 아시아나항공 광고와의 비교

Ⅲ. 종합

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
정말 재밌는 프로그램이 하는 시간이 되면 CF가 너무 길때 엄청 짜증을 내면서 기다렸던 기억이 난다. 어릴 적에는 CF가 너무 시간 아깝게 보고 있는 짓이고 소비만 조장한단 생각을 했었는데 어느 날 어느 샌가 CF에 많은 주의를 기울이면서 보고 있는 날 발견할 수 있었다. 현재에는 학과관련으로 범죄 예방을 촉진 할 수 있는 공익광고와 같은 것들이 뭐가 없을까 해서 찾아보는 지경이 이르렀다. 정말 몇 초 밖에 되지 않는 시간 안에 광고란 것은 우리에게 너무나도 많은 것들을 심어준다. 러시 앤 캐시와 같은 대부광고들은 내가 아무리 싫어도 싫어도 귀에 그 노래멜로디가 콕콕 박혀 맴돌곤 한다. 어쩜 이렇게 중독성 있게 만들어내는 걸까 하는 궁금함으로 많은 호기심을 자아내기도 한다. 이러한 광고 전략은 내로라하는 기업이라면 다들 사용하고 있다. 호기심이나 재미, 흥미를 자아내는 광고를 만들면서도 기업마다 제각각 고정되지 않은 이미지를 가진다. 정말 비슷한 제품을 판매해서 그 광고도 정말 비슷할 법한데 말이다. 같은 제품 판매를 위한 것이지만 얼마나 기업 간 다를 까 하는 궁금점에서 보고서를 시작하였다. 항공운송사업이라는 같은 서비스에서 대한항공과 아시아나 항공은 과연 어떠한 상이한 전략을 통해 자신들의 제품 구매를 촉진 하고자 하는 지 알아보자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 대한항공과 아시아나항공 기업 분석 기업 분석- 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/ 대한항공, 아시아나항공 검색



Ⅱ. 종합
다른 항공사들의 광고가 서비스, 시설 등을 강조하는 광고인 반면에 대한항공의 광고는 여행지 위주로 짜여져 있기 때문이다. 그래서 비주얼이 아주 아름답고 시원시원하다. 다른 여타의 항공사에 결코 뒤지지 않는 하드웨어를 가지고 있는, 즉 별다른 구매 장애요인이 없는 대한항공의 문제인 브랜드 이미지 재고, 호감도 등을 바꿀 만한 좋은 광고이다. 그리고 여러 장면을 보여주며 ‘비행’ 이라는 단어를 삽입하여 보여주고 마지막 장면에는 ‘특별한 비행 대한항공’ 이라며 엑설런트 인 플라이트 코리안 에어가 헤드라인으로 보여진다.
이러한 광고들은 다양한 관광지를 보여주며 글로벌함을 강조하고 있다. 넓은 노선을 강조하려 여러 관광지를 보여주며 여행의 욕구를 자극시키고 그와 더불어 여러 항공 노선을 함께 보여줌으로써 글로벌함을 보여주었다. 대한항공은 서서히 “하늘 가득 사랑히” 라는 타이틀 대신에 “Excellence in flight, Korean Air” 라는 헤드라인을 강조하게 되었는데 이 헤드라인은 하늘을 연상시키는 깨끗한 영상과 함께 특별히 머리에 각인 되어있지 않던 대한항공의 뚜렷한 이미지(세련되고 역동적인)를 특히 젊은 층들에게 심어 줄 수 있었다.

참고 자료

* 대한, 아시아나항공 개요
1) 기업 분석 - 전자공시시스템
http://dart.fss.or.kr/ 대한항공, 아시아나항공 검색
2) 기업 홈페이지 -대한항공 http://kr.koreanair.com/
아시아나항공 http://www.flyasiana.com/
* 광고 동영상
대한한공 몽골 광고
http://blog.naver.com/hjkeating?Redirect=Log&logNo=35884205&vid=0
2) 대한항공 러시아 광고
http://blog.naver.com/hjkeating?Redirect=Log&logNo=53405144&vid=0
3) 대한항공 한효주 쉑쉑 버거 광고 http://blog.daum.net/eulfly/2
4) 대한항공 중국편 광고
http://blog.naver.com/asalu?Redirect=Log&logNo=10074864503&vid=0
5) 아시아나항공 2006, 2007, 2008년도 광고
http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50016434403
6) 아시아나항공 최근 광고
http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50041421118
7) 엘지 광고 오페라편
http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50078246157&vid=0
*기타
1) 대한항공 여행정보 사이트 http://travel.koreanair.com/