광고 메시지의 특성을 설명하고 각 특성별 최근 광고 사례를 들어보시오

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[광고 메시지의 특성을 설명하고 각 특성별 최근 광고 사례를 들어보시오.]
- 서 론 -
광고란 ‘불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편의성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위한 유료 커뮤니케이션을 말한다. 더 쉽게 풀이하면 판매업자가 소비자에게 상품 또는 서비스를 판매할 목적으로 행하는 소구활동이다.
현대 사회에서 광고는 인간생활과 매우 밀접하게 관련되어 있다. 그것은 우리가 하루에 얼마나 많은 광고를 접하게 되는지만 봐도 쉽게 알 수 있다.아침에 눈을 떠 제일 먼저 찾게 되는 신문이나 TV에서, 출근길이나 등굣길에이용하는 버스나 지하철 안, 또는 건물 옥외 전광판에서, 퇴근길 자동차 안에서 듣는 라디오에서, 여가시간에 보는 잡지나 영화에서, 심지어 휴대폰 문자서비스까지 생활 속 우리의 시선이나 청각이 미치는 모든 종류의 매체에서 광고는 수없이 쏟아져 나온다.현대인은 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
이러한 광고들은 광고메시지가 포함되어 있는데, 길지 않은 짧은 광고 메시지는 우리의 뇌리에 깊이 박혀 자꾸 떠올리게 된다. 길어 봤자 2문장의 광고메시지는 아름다운 배경음악과 영상으로 간결하지만 우리 마음에 오랫동안 남아 있다.
이들 광고 메시지의 특성을 사례를 통해 설명하겠다.

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