조건 자극과 무조건 자극 간의 관계의 특징에 대하여 설명을 하고 각 특징별 사례를 1가지씩 제시하시오

소개글

시간제강의 만점 자료입니다.

목차

- 서 론 -

- 본 론 -

1. 조건자극과 무조건자극 간의 관계

2. 광고의 사례

- 결 론 -

- 참 고 -

본문내용

- 서 론 -
심리학자 파블로프는 개를 이용한 실험을 통해 조건반응 무조건 반응 이란 이론을 펼쳤다. 과연 그것이 사람에게도 적용 되는 것일까? 한가지 좋은 실험의 예가 있다.
학생들에게 그들이 좋아하는 음악 또는 싫어하는 음악 중 하나를 들려주는 동안 베이지색 또는 푸른색 볼펜 하나를 슬라이드로 보여줌으로써 조건형성 상황을 설정하였다. 학생들에게 베이지색 또는 푸른색의 볼펜 중 하나를 선택하도록 했을 때, 대부분의 학생들은 그들이 좋아하는 음악과 연합된 볼펜을 더 선호한다고 지적하였다. 위의 실험을 봤을때 사람도 개와 같이 조건반응과 무조건반응 이론에 적용된다고 보여 진다.
그렇다면 우리는 조건자극과 무조건자극을 광고에 적용시킬 수 있지 않을까?
지금부터 조건자극-무조건 자극의 관계와 광고의 조건자극, 무조건자극의 사례를 하나씩 들어 보겠다. 그전에 파블로프 이론에 관하여 간단하게 설명해보겠다.

참고 자료

*출처: 한국방송광고공사 - 광고연구
`광고에서의 고전적 조건형성의 적용- 양윤
*말보로마케팅 사례(naver blog : rizzo)
*`반복광고 실행과 광고효과 간의 관계에 대한 조정변수들의 역할 - 이학식, 김영`