광고는 차별이다

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본문내용

광고는 차별이다
차별화는 광고의 가장 힘있는 키워드다
차별화는 광고에서 전략과 아이디어, 크리에이티브와 서로 유사한 의미로 혼용되고 있다. 그만큼 차별화는 광고의 핵심 키워드임이 분명하다.
- 다 (多)브랜드 출시와 제품의 생명주기가 짧아지고 있어 우리 브랜드의 아이콘을 확실하게 심어야 한다.
차별화한다고 모두 성공하는가?
제품에서 용기, 브랜드 로고, 패키지, 광고
이벤트에 이르기까지 차별화를 빼고 생각 할
순 없다.
차별화에 성공한 예
매실주의 후발주자
임에도 성공을 거둔
‘설중매’
차별화에 실패한 예
콜라 독립에 실패한 ‘815콜라’
VS
차별화에 실패한 이유
기존에 코카콜라 패키지의 이미지에서 크게 벗어나지 못해 시각적으로도 차별이 되지 않았다.

참고 자료

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