사회에 광고가 미치는 영향에 대한 보고서

소개글

"사회에 광고가 미치는 영향에 대한 보고서"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고가 사회적으로 문제를 유발한 사례분석
2. 소비자의 정보탐색과 대안평가 사례
3. ‘경쟁사’를 이용한 포지셔닝 전략
4. 정교화 가능성 모델(ELM)을 이용한 광고사례
5. 결론도출

본문내용

1. 광고가 사회적으로 문제를 유발한 사례분석
저는 광고가 사회적으로 문제가 된 사례로 비누브랜드 도브의 광고를 들 수 있다고 봅니다. 인류에게 있어 인종차별을 철폐하는 것에는 그 원칙과 방법에 차이가 없다고 생각합니다. 그만큼 현재 우리나라만 아니라 전 세계 특이 세계 최강국 미국에서 인종차별은 엄청난 사회적 문제가 될뿐더러 민감한 사안입니다. 도브는 일전에 흑인 여성이 도브 비누를 사용하고 백인이 되는 짧은 페이스북 광고를 기재한 적이 있으며 이에 대해 극렬한 반대 움직임에 광고를 철회한 사실이 있습니다. 도브 같은 세계적인 글로벌기업이면서 생필품을 판매하는 기업이 단지 자사의 비누를 선전하기 위해 극단적인 광고를 냈어야만 하는가에 대한 강한 의문이 들면서 광고에 있어서 인류가 해결해야 할 근본적 문제인 인종차별을 조장하는 광고는 절대로 해서는안된다고 생각합니다.
이와 같은 광고는 독일의 “DIY”기업 호른바흐의 광고에서도 나타났는데 광고는 다음과 같습니다.
저 광고의 동양인 여성은 백인남성이 입은 내의 냄새를 맡고 황홀해 하고 있으며 이 역시 동양인에 대한 백인우월주의를 보여주는 인종차별적 광고로 우리사회에도 큰 파장을 몰고 왔습니다. 저는 인종과 피부색에 의해 차별받는 이미지를 주는 광고는 절대로 방영해서는 안된다고 생각합니다.

2. 소비자의 정보탐색과 대안평가 사례
제가 대표적으로 사용하는 실용재인 섬유유연제의 정보탐색과 대안평가 과정에 대하여 설명하겠습니다.
저는 빨래에 있어서 빨래세제나 표백제도 중요하지만 빨래를 마무리하는 과정에서 우리가 빨래한 옷을 입고싶게 만드는 섬유유연제의 역할이 가장 중요하다고 생각합니다. 먼저 섬유유연제의 정보탐색과정은 다음과 같습니다.
①.기존의 경험에 의존해 탐색한다.
②.미디어 매채를 통한 광고를 통하여 제품을 탐색한다.
③.주변인이나 누군가의 사용후기를 통해여 제품을 탐색한다.
④.마트를 방문해서 직접 눈으로 종류를 탐색한다.

참고 자료

없음