인종차별, 성차별, 노인차별 등 광고에 차별적인 요소가 포함될 때, 그 영향력과 문제점에 대해 설명하고, 국내외 광고 중에 차별

소개글

과목명: 광고학
주제: 인종차별, 성차별, 노인차별 등 광고에 차별적인 요소가 포함될 때, 그 영향력과 문제점에 대해 설명하고, 국내외 광고 중에 차별로 인해 논란이 됐던 광고사례를 2개 제시하고, 어떤 부분에서 논란이 됐는지, 어떤 주장들이 제기되었는지, 그 논란에 대해 본인은 어떻게 생각하는지 쓰시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 차별로 논란이 되었던 광고의 사례
1) 독일 DIY 기업 호른바흐의 광고
2) 삼성카드 광고
2. 광고에 차별적 요소가 포함되었을 때의 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 우리는 말 그대로 광고의 홍수 속에 살고 있다 해도 과언이 아니다. TV만 하더라도 많은 경우 프로그램 중간 중간까지 광고가 삽입되어 있고, 인터넷만 사용하려 하더라도 의도치 않은 많은 광고를 봐야 하고, 버스나 전철을 타도 우리 주변을 광고가 둘러싸고 있으며, 커피숍에서 커피를 시키고 진동 벨을 받아 들어도 우리는 그 작은 진동 벨을 통해서까지 광고를 봐야 하는 현실에 놓여 있다.
광고는 소비자에게 제품의 정보를 제공하고 제품에 대한 이미지를 제공해 그것에 대한 호의적인 태도를 형성함으로써 결과적으로 소비자로 하여금 제품 구매를 설득하고자 하는 목적을 갖는다는 점에서 커뮤니케이션 활동의 하나로 이해할 수 있다. 광고를 커뮤니케이션 활동의 하나라고 생각하면 광고 속에서 어떤 모델을 등장시키는지, 어떤 상황을 그려내는지 등이 그것을 수용하는 사람들에게 양방향적인 영향을 미칠 수 있음을 짐작할 수 있다. 일반적으로 유명인 모델을 등장시키면 소비자들로 하여금 광고 제품에 대한 호감도와 신뢰도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 광고 메시지를 오래 기억시킬 수 있고, 일반인 모델을 등장시키면 소비자가 그와 유사하다는 느낌을 가짐으로써 그 광고에서 전하고자 하는 정보와 메시지를 더욱 설득력..

<중 략>

참고 자료

주신수(2013), 「부정적인 광고비주얼의 광고효과」, 한성대학교 대학원 석사학위논문.
짱위치(2012), 「광고모델 유형과 제품 관여도에 따른 광고효과 연구」, 동의대학교 대학원 석사학위논문.
삼성카드 광고 영상 확인 - 한국광고총연합회
http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=W1683014&type=T
연합뉴스(2019.04.14)
https://www.yna.co.kr/view/AKR20190413047600082?input=1195m
투데이신문(2018.06.21)
http://www.ntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=62168
KBS NEWS(2019.03.29) - 독일 호른바흐 광고 영상 확인
http://news.kbs.co.kr/news/view.do?ncd=4168952&ref=A