[마케팅] 인터넷 광고

소개글

열심히 공부하시구여..도움이 됬음 하네여...^^

목차

서론
인터넷 광고의 이해
인터넷 광고와 마케팅 커뮤니케이션
인터넷 광고와 소비자 행동

본문내용

우리가 살고 있는 현대사회를 사람들은 정보화 시대라고 부르고 있다 정보화 시대를 또 다른 말로 '다매체, 다채널의 시대'라고 부르고 있다. 전통적으로 커뮤니케이션 학자들에게 매체의 영역은 다른 영역에 비해 많은 관심을 불러일으키지 못했다.
벌로(Berlo)가 40여년 전에 'S-M-C-R' : 정보원(source)이 메시지를(Massage) 채널을(Channel)을 통해 수용자에게(Receiver) 보내는 효과라는 커뮤니케이션 모델 제시만이 있을 뿐이다. 이는 수용자가 매우 수동적인 태도를 보이며 메시지의 흐름이 일방적일 수밖에 없다.
그러나 매체의 발달속에서 인터넷의 등장은 이러한 커뮤니케이션의 장벽을 무너뜨렸으며 이로인해 능동적인 수용자에게 쌍방향적 메시지를 담은 커뮤니케이션이 가능해 지게 되었다.

참고 자료

www.adic.co.kr