스타벅스 성공전략 분석 - 경영전략, 입지선정 전략 분석, 마케팅 분석

소개글

스타벅스 성공전략 분석 - 경영전략, 입지선정 전략 분석, 마케팅 분석
A+ 받았습니다. 교수님께서 정말 잘했다고 칭찬까지 받았습니다.
보통 스타벅스 하면 주로 마케팅으로 주제로 해서 작성하는데
저는 전혀 다른 스타벅스의 입지선정 전략에 구체적으로 조사했습니다.
괜히 어설픈 마케팅자료 받아서 제출하느니 이걸로 제출하시면
100% A+ 받습니다. 가격은 좀 비싸지만 진짜 고생해서 작성했습니다 ㅠㅠ

목차

Chapter 1 - ABOUT STARBUCKS

Chapter 2 - 입지선정의 정의, 전략
1. 입지의 정의 & 최적입지 선정의 중요성
2. 입지선정 방법

Chapter 3 - STARBUCKS 입지선정 전략
1. 첫 점포 입지선정 의미 / 효과
2. 워싱턴 주 시애틀 `스타벅스 1호점` 입지 선정 분석
3. 한국 스타벅스 입지 분석

Chapter 4 - STARBUCKS 경영전략 분석
(1) 4G 경영전략
(2) 6시그마 경영
(3) 윤리경영
(4) 지식경영, Design 경영 전략

Chapter 5 - 결론 / 나아갈 방향
(1) 명동의 입지 문제점 분석 / 해결책
(2) 새로운 입지전략을 찾아라.

본문내용

- 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀 세계 최초 1호점 : 원두커피만 판매
o 제리 볼드윈(Jerry Baldwin), 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegel)이 창업자.
- 1987년 하워드슐츠가 인수하고 커피 전문점으로 도약
o 드립형커피와 각종 에스프레소커피 외에도 차와 음료수, 빵, 케이크등 판매
o 주로 건물의 1층에 독립된 가게의 형태 / 쇼핑몰이나 은행등 함께 영업
< STARBUCKS 장인 정신 >
“최선을 다하는 정신”의 초심을 잃지 않는것, 장인정신을 바탕으로
각자 맡은바 최선을 다하는 장인정신은 오늘도 빛나고 있다.
1987년에 접어들면서 장비를 이용한 에스프레소 추출법을 업계
최초로 도입. 제품 생산공장 또한 새로운 로스팅기계의 도입과
생산라인을 구축함으로써 효율성을 높인 생산량 확대 및 고품질
원두 생산이 가능한 환경을 구축하였다.

참고 자료

없음