카페베네 조사 보고서

소개글

카페베네의 내부 외부 환경을 자세하게 분석한 발표 보고서입니다. 참고하셔서 좋은 발표 준비하는데 도움이 됬으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 카페베네 소개
2. 커피시장 환경분석
3. 경영전략 분석

본문내용

주제 : 남성을 카페로 끌어들이기 위한 마케팅

3. 경영전략 분석

(1) 제휴

엔터테인먼트 회사와의 제휴

카페베네 CF 모델 ‘한예슬’, ‘최다니엘’
김선권 사장과의 국내 연애기획사 싸이더스HQ와의 개인적인 친분으로 카페베네는 국내 브랜드의 커피전문점으로 유일하게 커피 전문점 CF를 공중파에 내보냈다. 카페베네의 CF모델로 ‘환상의 커플’로 유명한 한예슬과 ‘지붕뚫고 하이킥’의 최다니엘을 기용하면서 도회적이면서도 지적인 BI(Brand Image)를 어필하고 있다.


RTD(Ready To Drink)회사의 제휴

카페베네는 2009년 12월 7일 카페베네 김선권 대표를 비롯한 임원진과 종합식품 기업인 대상(주)의 커피사업부 이승기 본부장을 비롯한 임직원 30여명 등 주요인사가 참여한 가운데 업무제휴 협약을 체결했다. 양측은 이번 협약을 통해 앞으로 카페베네 RTD 음료사업을 위해 상호 노력을 기울여 갈 계획이다. RTD 음료란 ‘Ready To Drink’ 란 뜻으로 현재 마트, 슈퍼, 편의점에서 판매하는 커피음료를 말한다.
카페베네 김선권 대표는 “ 대상주식회사와의 제휴로 카페베네는 커피시장에서의 기반을 더욱 견고히 구축함으로서 고객에게 폭넓은 서비스를 제공할 수 있게 되었다.”며 “앞으로도 보다 나은 서비스와 경쟁력 강화를 위해 다양한 제휴 방안을 모색할 것이다”고 밝혔다.

참고 자료

없음