글로벌 전략- Caffee프랜차이즈

목차

Ⅰ. 서론
1. 프랜차이즈 의미 및 시장동향
2. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 중국 프랜차이즈 현황
2. 중국커피시장 특성
3. 중국커피시장 진출동기
4. 스타벅스, 카페베네, 만커피 성공요인
5. 중국시장 진출 성과측면
6. 스타벅스 & 카페베네, 만커피 차이점

Ⅲ. 결론
1. 시사점

본문내용

* 시장규모
세계평균 커피전문점 성장률 2%, 중국성장률 15~20%
중국 소비인구, 성장률 등 잠재력이 큰 시장으로 평가
2014년 커피 판매액 6599만 위안 전년대비 7% 상승
2014년 커피 판매량 6만 893톤 전년대비 3.4% 증가

* 원두커피소비 증가추세
인스턴트 커피 시장점유율 71.7% 압도적
최근 중국 소비자 취향 고급화 원두 커피 수요량 증가

* 중국 커피 소비자 분석
- 커피전문점 ‘고급 소비‘ 인식 강하여 화이트칼라, 외국인손님 주류

참고 자료

없음