매스미디어의 효과 요약정리

소개글

1. 매스미디어의 효과연구의 시대적 변천
초기(1920~1940년대 중반) 연구에서는 1920년대에 이른바 탄환이론이 처음으로 대두되어 크게 각광을 받기 시작했다. 이는 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 최초의 이론으로서, “매스미디어는 그 수용자 대중들에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적, 즉각적으로 미치고 있다”는 것이 그 기본 가정이었다.

목차

1. 매스미디어의 효과연구의 시대적 변천
2. 제1기 연구: “매스미디어는 강력하다”
3.제2기 연구: “매스미디어의 효과는 제한적이고 선별적이다”
4.제3기 연구: “미디어의 상이 곧 현실이다”

본문내용

1. 매스미디어의 효과연구의 시대적 변천
초기(1920~1940년대 중반) 연구에서는 1920년대에 이른바 탄환이론이 처음으로 대두되어 크게 각광을 받기 시작했다. 이는 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 최초의 이론으로서, “매스미디어는 그 수용자 대중들에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적, 즉각적으로 미치고 있다”는 것이 그 기본 가정이었다. 그러나 탄환 이론이 실험실 내에서 수동적인 청중을 대상으로 한 인위적 성격이 강한 연구에서 나온 이론이라는 비판을 받으면서, 1940년대 중반부터 선별효과이론과 2단계 흐름이론이 대두되어 주목을 받게 되었다. 이들 이론의 공ㅇ통괸 중요 기본가정은 탄환이론과는 반대로 “매스미디어는 극히 한정된 효과를 갖고 있다”는 것이었다. 때문에 이들을 합쳐 제한효과이론이라고 부르기도 한다.
이러한 변화 속에서 1960년대에 들어 이용과 충족이론이 나오게 되었으며, 1960년대에 말에는 논제성정기능이론이 등장하게 되었다. 그리하여 이들 효과이론이 크게 대두되었는데, 이들의 공통된 기본가정의 하나는 “매스미디어는 적지 않은 영향력이나 힘을 지니고 있다” 는 것이었다. 따라서 이들 이론들은 중효과이론이라고 부르게 되었다. 그 밖에 문화적 규범이론, 배양효과 이론, 등 중효과이론에 해당된다.
그 후 1970년대 중반부터는 “ 매스미디어는 강력한 힘을 지니고 있다”는 주장의 이른바 강력효과이론들인 침묵의 나선이론과 제 3자효과이론, 적대적 매체지각현상, 프라이밍, 뉴스의 틀짓기이론 등이 대두 되어 관심을 끌기 시작하였다.

참고 자료

없음