[마케팅조사]타당성과 신뢰성

등록일 2002.05.10 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 2,000원

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목차

1. 신뢰성
(1) 내적 일관성(Internal Consistency)
(2) 반복측정 신뢰성(Test-Retest Reliability)
(3) 대안항목 신뢰성(Alternative-form Reliability)
2. 타당성
(1) 기준관련 타당성(Criterion-related Validity ; 기분변수의 타당성에 따라 )
(2) 내용타당성(Content Validity)
(3) 구성개념 타당성(Construct Validity)
● 타당성과 신뢰성의 평가시점
● 타당성과 신뢰성 향상방법

본문내용

신뢰성이란 측정이 반복될 때 척도가 일관성 있는 결과를 산출하는 정도이다. 한 대상을 유사한 측정도구로 여러 번 측정하거나 한 가지 측정도구로 반복 측정했을 때 일관성 있는 결과를 산출하는 정도와 관련되면 일관성 있는 결과가 산출될수록 그 척도(측정치)의 신뢰성은 높다.

(1) 내적 일관성(Internal Consistency)

한construct를 다항목으로 측정했을 때 항목들이 일관성 혹은 동질성을 갖는가에 관한 것으로 항목들간의 상관관계로써 평가되며, 상관관계가 높을 때 내적일관성이 높다.
① 양분법(split-halves) : 내적일관성을 보기 위하여 다수의 항목들을 양분하여 한 쪽에 속한 항목들과 다른 쪽에 속한 항목들의 상관관계를 계산하는 방법.
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