최근 국내 광고캠페인의 흐름

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먼저 광고캠페인이란 어떤 성과를 얻기 위하여 일정기간 동안 지속적으로 광고를 집행하는 것을 말하는데, 오리온 초코파이, 다시다, 게토레이, 아시아나 항공 등과 같이 특정한 광고목표를 달성하기 위하여 일정기간 조직적, 계속적으로 실시하는 광고활동으로 오랜 광고캠페인을 통해 일관된 브랜드 이미지를 유지할 수 있다. 광고캠페인은 소비자에 대한 상품지식의 보급, 경쟁상품과의 관계에서 소비자 또는 사용자의 선호 태도 변경, 상품 이미지의 확립 등을 목표로 한다. 캠페인을 하기 전에는 에이스침대 등과 같이 명확하고 지속적인 브랜드의 개념이 존재하는지를 알아보아야 하는데 이는 브랜드 자산을 형성하는 여러 가지 요소 중 하나가 소비자의 머릿속에서 지속되는 브랜드 개념이기 때문이다. 포지셔닝 측면에서도 브랜드의 포지션이 너무 많은 위치에 놓여 있을 때 장기적인 효과는 떨어지게 되는데 IMC개념을 고려하여 다른 커뮤니게이션 요소를 포함시킬 필요가 있으며 특히 브랜드 아이덴티티 확립의 작업과 호흡을 맞추는 것이 중요하다. 여기에는 흔히 생각하는 공익광고는 물론 상업적인 광고와 세일즈 프로모션 등을 다 포함하고 있다.

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