최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장 방향

소개글

"최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장 방향"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장의 현황
2. 모바일 광고시장의 성장방향
3. 모바일 광고시장의 광고유형
1) 메시지 광고
2) 웹 광고
3) 동영상 광고
4) 애플리케이션 광고
4. 모바일 광고의 이점
1) 1:1마케팅
2) 쌍방향적 상호작용
3) LBS(Location Based Service)위치기반에 의한 타겟팅 광고
4) 즉각적인 반응
5) 높은 주목성
5. 모바일 광고의 문제점
6. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
모바일 광고는 휴대폰이나 무선인터넷 단말기를 이용해 음악, 그래픽, 음성, 텍스트 등을 이용해 고객에게 광고 메시지를 보내 고객의 기대 반응을 받는 서비스다. 최초 모바일 광고는 30~40자 범위에서 제한된 메시지를 제공하는 단문메시지서비스(SMS) 기반의 푸시형 광고를 기반으로 했으나 멀티미디어서비스(MMS)와 영상멀티미디어광고, 디지털멀티미디어방송(DMB) 기술을 활용해 개발됐다. 이에 본 글에서는 급성장하는 모바일 광고 시장에서의 모바일 광고 현황과 향후 성장 방향, 광고의 종류, 장점과 문제점에 대해 고찰한다.

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장의 현황
광고는 미디어 산업의 주요 수입원 역할을 합니다. 기존 전통 매체와 새로운 매체의 차이는 많지만 광고를 통해 예산을 제공한다는 점에서 공통점이 있다.

최근 한국의 침체와 회복세 둔화로 광고시장 침체가 지속되고 있으며 스마트폰 등 모바일 기기 사용 증가가 모바일 광고시장에 활력을 불어넣고 있다. 신문·잡지 등 전통 매체 광고 시장이 점차 위축되면서 모바일 광고 시장도 빠른 속도로 성장하고 있다. 과학창의부가 2013년 5월 발표한 '스마트 광고산업 발전전략'에 따르면 2013년 국내 모바일 광고시장 규모는 4160억원으로 전년보다 93% 증가했다. 또 2013년 세계 모바일 광고 시장의 총 규모는 131억달러로 추산됐다. 2017년에는 약 419억달러로 성장할 것으로 예상된다.

스마트미디어 확산에 따른 미디어 환경 변화는 광고 패러다임까지 바꿔놓았다. TV·라디오·신문 등 전통 매체를 기반으로 한 매스 광고는 대부분 일대일로 영향을 미치는 일방향 효과가 있어 비용 대비 광고 효율성이 낮다. 그러나 2000년대 이후 인터넷 이용이 일반화되면서 인터넷 기반의 검색 광고가 커졌다. 검색광고는 인터넷을 기반으로 한다는 점에서 양방향 광고의 차별화된 특징이 있다. 2010년 이후 스마트미디어가 확산되면서 모바일 광고가 빠르게 확산됐다. 모바일 광고는 특정인을 대상으로 하며 개별 광고 메시지를 전달할 수 있다는 장점이 있다. 또 칸 광고나 인터넷 광고에 비해 비용 대비 광고 효율성이 가장 높다.

참고 자료

제일기획(2010). 『모바일 광고의 기술동향』.
양영종(2009). 모바일 광고의 효과과정에 관한 연구. 『광고학연구』.
권기덕(2009). 스마트폰이 IT시장에 미치는 영향. 『SERI벤치마킹DB (삼성경제연구소)』.
김봉철 외(2012). 2000년 이후 국내 모바일 광고 연구 동향에 대한 기술적 분석. 『언론과학연구』.