[레포트] 브랜드의 이벤트(캠페인) 진행 효과

목차

1. 대표적 브랜드 캠페인의 실현 ‘나이키’
2. 여성 관련 캠페인
3. 소외계층 지원 캠페인
4. 기부 캠페인
5. 결론 - 전략적 브랜드 캠페인(광고, 이벤트)의 효과와 소비자 반응

본문내용

강력한 브랜드는 뛰어난 브랜드 캠페인으로 만들어진다. 강력한 캠페인이 없다면 제품이 아무리 뛰어나도 브랜드는 실패할 수 있다. 브랜드 론칭 캠페인은 소비자에게 브랜드를 알린다. 기존의 브랜드 캠페인은 브랜드에 대한 호감을 증가시켜 판매와 이익으로 이끈다. 오래된 브랜드 캠페인은 소비자의 관심을 새롭게 하여 판매를 회복시킨다. 브랜드 캠페인은 광고를 비롯한 브랜드 커뮤니케이션과 전술의 통합적인 전략이다. 브랜드 커뮤니케이션을 전략적으로 실행하려면 브랜드 메시지와 핵심 가치가 브랜드가 지향하는 소비자 집단을 최우선으로 고려해 일관성 있게 커뮤니케이션 될 수 있도록 해야 한다.
브랜드의 이벤트 진행의 가장 큰 목적은 마케팅적인 부분에서의 효과를 만들어내는 것이다. 또한, 고유의 브랜드 가치를 활용해 사회에 긍정적인 영향력을 행사하고자 하는 기업이 늘어나고 있다. 인지도가 탄탄한 브랜드일수록 사회적 문제를 해결하고자 충성도 높은 고객에게 ‘책임감 있는 선택’을 권하는 추세가 있다. 브랜드로부터 기능적 혜택뿐 아니라 사회적 목적의 실현도 기대하는 소비자가 늘어가고 있음에 따라서 많은 브랜드들이 사회적 문제에도 적극적으로 입장을 표현하고 있다. 요즈음에 들어서는 브랜드들이 이벤트(캠페인)를 활용해서 제품의 판매와 이익을 이끄는 목표를 설정하기보다는 온라인상의 유명한 인플루언서들과 협업해 넓은 소비자 층에게 브랜드의 다양성을 알리고 브랜드 이미지와 소비자의 적극적인 참여를 유도하는 방향으로 목표를 잡고 이벤트를 계획한다. 수많은 브랜드들이 사회적 목적을 활용해 마케팅 커뮤니케이션의 방향을 설정하고, 상품의 혁신을 기하고, 사회공헌 프로그램으로 관심을 유도한다. 사회적 목적 전략을 제대로 구축하기 위해서 브랜드에서는 브랜드가 의미 있는 활동을 할 수 있는 사회적·환경적 니즈를 정확히 파악해야 한다. 재치 있고 독창적인 메시지를 담아 책임감 있는 소비를 권장하는 글로벌 브랜드들의 대표적인 캠페인에 대해 의미와 효과를 알아본다.

참고 자료

http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20160917010008245
http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=1712
https://www.google.co.kr/amp/m.mk.co.kr/news/amp/headline/2018/72033%3fPageSpeed=off