광고 - 통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해

목차

정의
IMC의 역사
IMC의 개념
IMC의 특징
IMC 실행의 도구
IMC의 5단계 전략 수행 과정 (슐츠와 슐츠)
IMC의 미래

본문내용

정의

글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.

통합 마케팅 커뮤니케이션(Intergrated Marketing Communication)의
등장과 등장 배경

미디어 시장의 세분화 현상
데이터베이스 마케팅의 등장과 활용
시장에서의 소매업자 역할의 중요성과 증대
세분화된 소비자 층의 등장
광고 외 기타 프로모션 활동의 중요성 증대

IMC의 역사

필요성 제기는 1980년대 중반부터이며, 본격적 연구의 대상으로 부상한 것은 1989년 미국광고대행사협의회가 통합 마케팅 커뮤니케이션에 관한 연구에 착수

IMC의 개념

IMC는 광고, DM, 판매 촉진과 PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교 및 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 다양한 수단을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획 (1989년 미국 광고업협회에서 발표)

참고 자료

없음