[광고홍보, (마케팅)] 통합적 마케팅 커뮤니케이션

목차

커뮤니케이션의 변화
언어적인 것에서 시각적인 것으로
기능적 문맹
매체의 분할화
사실에 비하여 가치와 중요성을 더하는 인식
정보처리에 대한 이해
인식, 또는 우리 머리속에 집어넣는 것
커뮤니케이션의 처리체계

본문내용

마케팅 커뮤니케이션의 형태가 매우 복잡하고도 정교한 산업으로 발전하였다. 대중마케팅에서 일대일마케팅으로, 매스컴은 개인 커뮤니케이션으로 변화하였을 뿐 만 아니라 많은 분야에서의 변화가 있었다.

커뮤니케이션의 변화
대중매체와 대중 마케팅 문화는 기술이 사회와 충돌하여 전에 비해 많은 정보를 갖게 된 소비자는 커뮤니케이션을 요구하게 되었고 탈 대중화를 이루었다.

언어적인 것에서 시각적인 것으로
기존의 세대는 언어적 커뮤니케이션을 통해 언어를 익혔으나 젊은 세대들은 시행착오를 통하여 소리, 심벌, 사인, 그림이나 형상으로 시각적으로 익히게 되면서 사회 전반에 극적인 변화가 발생하고 있는 것이다.

기능적 문맹
언어사회에서 시각사회로의 이동으로 단어등을 읽을 수는 있으나 문장, 구절, 지침을 이해하지 못하는 기능적 문맹이 발생하였다. 기능적 문맹이 증가함에 따라 마케터는 소비자에게 메시지를 전달하기 위해 심벌, 형상, 그림, 소리등을 많이 사용할 필요성이 생기고 통합적 마케팅 커뮤니케이셩의 요구도 더욱 증대될 것이다.
매체의 분할화
점차 TV의 영향력이 줄어들고 기술의 발전으로 다양한 매체가 생겨나게 되었다. 매체분할로 인해 각 매체에 해당되는 수용자가 적으면 적을수록 소비자는 보다 많은 매체에 접촉하게 되며 소비자는 이를 구분하지 않고 설득 커뮤니케이션의 한 범주로 보고 있다.

참고 자료

없음