애플 기업에 대한 기업분석

소개글

애플기업에 대한 기업분석

목차

1. Apple 소개
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 7P 분석
5. 마케팅전략
6. 세계 시장에서의 성공요인
7. 결론

본문내용

1. Apple 소개

1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 워즈니악(Stive Wozniak)과 스티브 잡스(Stieve Jobs)가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사이다. 미국의 개인용 컴퓨터 제조 회사 그래픽 업무에 유용한 매킨토시 시리즈와 아이팟으로 성공을 거뒀다. 최근에 IBM, SOM 등의 업체와 제휴하며 종합 정보 시스템 회사로 변화를 모색하고 있다.

애플이 컴퓨터업계를 주도하게 된 것은 77년 애플Ⅱ를 출시하면서 부터다. 매킨토시는 애플 고유의 운영 체계를 기반으로 한 32비트 컴퓨터로, 사용자가 전체 퍼스널 컴퓨터(PC) 사용자의 5％에 지나지 않지만, 그래픽 디자인을 하는 회사나 전자 출판 업계에서는 보편화될 정도로 성공을 거두었다. 80년 기업공개를 한 이후 애플컴퓨터는 82년 PC업체 최초로 10억 달러 매출을 달성하는 등 초고속 성장했다. 잘나가던 애플이 위기를 맞은 것은 81년 IBM의 개인용 컴퓨터에 밀리면서 시작됐다. 그 뒤 84년에 IBM호환 PC에 컴퓨터업계 선두자리를 내준 뒤 사세가 하강곡선을 그렸다. 이후 출판과 그래픽분야에서 독보적 위치를 차지하던 애플은 90년대 들어 마이크로소프트사와 IBM의 협공으로 시장 점유율이 95년 9.4%에서 97년 3%까지 떨어졌다.

애플은 3년 연속 적자를 면치 못하던 97년에 잡스를 다시 불러들였고, 그의 리더쉽과 추진력을 바탕으로 한 구조조정과 신제품 개발에 힘입어 다시 성장곡선에 올라탔다. 97년 4%선까지 떨어졌던 애플의 미국 컴퓨터 시장 점유율도 이제는 20%대로 회복됐으며 현재 애플의 회장을 맡고 있다.

아이팟(iPod)은 애플이 생산하는 MP3 플레이어이다.

아이팟은 MPEG-2와 MPEG-4의 일부로 규정된 AAC 포맷의 음악 파일과 MP3, WAV, AIFF, 애플 무손실 형식의 음악 파일(아이팟 셔플 제외), Audible 형식의 오디오북을 재생할 수 있다. 2005년 상반기에 등장한 아이팟 포토는 컬러 화면을 갖추었으며 슬라이드 쇼 등 사진을 볼 수 있는 기능을 갖고 있다.

참고 자료

없음