애플워치 마케팅전략 분석

소개글

"애플워치 마케팅전략 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 3C 분석
1) 시장 분석
2) 경쟁사 분석
3) 자사 분석

2. STP 및 4P 분석
1) STP 분석
① Segmentation
② Targeting & Positioning

2) 4P 분석
① Product
② Price
③ Promotion
④ Place

3. 애플워치 마케팅의 평가와 방향성

본문내용

컴퓨터와 스마트폰 시장은 이미 성숙하여 성장이 더디고 변화가 적음. 그래서 변화가 역동적이고 빠르게 성장중인 웨어러블 디바이스에 주목함. 애플에서는 웨어러블 디바이스가 차지하는 매출 비중이 아이패드와 맥의 성과를 뛰어넘음. 애플의 웨어러블 디바이스에는 에어팟과 애플워치가 있음. 가능성을 고려하면 더 성장할 것으로 예측되는 것은 애플워치. 전체 스마트워치 시장의 40%를 차지하고 있는 애플워치. 어떻게 출시부터 지금까지 부동의 1위였는가.
스마트워치의 시작은 2010 sony의 ericsson live view. 이후 삼성, 페블 등이 따라 출시하며 시장이 커짐. 그리고 2015년 애플워치 시리즈 1가 출시됨. 이는 ‘시계 혹은 그 이상’이라는 슬로건을 앞세우며 출시 직후 시장 1위를 차지함. 애플워치는 현재 6세대까지 새로운 모델이 나왔고 기능이 점진적으로 개선되고 발전됨.

참고 자료

없음