애플

목차

I. 서론

II. 본론
1. 현재 애플의 경쟁력
2. 애플의 경쟁력
3. 애플의 현재 위치와 경쟁력확보를 위한 변화활동

본문내용

I. 서론
애플은 누가 뭐라고 해도 글로벌 탑에 위치해 있는 회사이다. 특히 그 경쟁력은 가히 유사한 위치의 기업이 추종을 불허할 정도이다. 본 보고서에서는 이러한 세계 최대 IT제조기업인 애플에 대한 경쟁력은 무엇이며 애플의 경쟁우위를 이루는 자산과 역량에는 어떤 것이 있는지 알아보며 시사점에 대해서 알아보도록 하겠다.

II. 본론
1. 현재 애플의 경쟁력
1) 애플의 경쟁력
세계 최대 IT 제조기업 애플은 직접 공장을 소유하지 않고서 모든 제품의 생산을 아웃소싱하는 '공장없는 애플'이라는 전략을 이용하여 높은 가격경쟁력과 수익률을 확보하고 있는 회사이다. 이러한 세계 최고의 애플이지만 여전히 새로운 경영전략을 수립하고 이를 실천해나아가고 있다. 최근들어 눈여겨 볼 만한 영역이 부품경쟁력을 확보하기 위해 이 분야에 대한 제조를 자체개발로 선회하여 나아가고 있다는 점이다.

2) 최근 애플의 경영전략의 변화
즉 최근 애플은 과거부터 수행해왔던 공장없는 애플이라는 전략에서 몇가지 변화를 가하고 있다.

참고 자료

박선후(2017), 애플의 경영전략 변화와 시사점, IBK경제연구소
정보통신기술진흥센터(2017), 애플 비즈니스 카테고리 변화로 본 향후 사업구조 변화 전망, 정보통신기술지흥센터