날씨 마케팅-기업의 기상(날씨) 정보 활용전략

소개글

날씨 마케팅-기업의 기상(날씨) 정보 활용전략

목차

I. 들어가는 말

II. 날씨 마케팅
1. 정의
2. 일기예보 업체
3. 산업과 기상
4. 제공되는 기상정보

III. 사례 분석
1. 날씨관련 판매연구
2. 해외 사례
◎ 세크라멘토시 전력 공급 부서
◎ 월가
◎ 웨더 인슈어런스
◎ 유통업체

3. 국내 사례
◎ 식품
◎ 택배와 퀵서비스업
◎ 주류
◎ 건설
◎ 놀이공원
◎ 유통
◎ 보험
◎ 이동통신
◎ 기업
◎ 영화관
◎ 호텔

[참고 자료]

본문내용

. 들어가는 말
기상이변이 잦아지면서 맞춤형 기상정보를 찾는 기업들이 늘고 있다. 골프장, 조선소,
편의점, 건설현장, 야구장, 축구장, 피자업체 등 민간예보사업자의 날씨 컨설팅을 받는
분야도 다양하다.
날씨에 따라 사람들의 생각과 행동이 영향을 받아 날씨가 좋을 때는 소비 활동이
활발하게 이루어지고, 악천후인 경우에는 소비 활동이 둔해지는 경향이 있다. 유난히
더위가 심한 해에는 에어컨디션이나 아이스크림, 청량음료의 수요가 늘고, 겨울이 길고
날이 추우면 보온에 필요한 의류나 난방용 유류 수요가 증가하듯이 날씨와 소비는
밀접한 관계를 가지고 있다.
전통적으로 날씨에 직접적으로 영향을 받는 업종은 농업, 수산업, 토목, 건설 분야
등으로 한정하여 인식되고 있었으나 최근에 와서는 제약회사, 화장품, 패션업 등의
제조업과 할인점, 편의점, 택배 등의 유통업, 관광, 레저, 항공, 광고업계, 에너지 등
영향을 미치지 않는 분야 거의 없을 정도로 다양한 업종까지 그 활용 범위가 확대되고
있다. 따라서 날씨는 이제 더 이상 재해만을 가져다 주는 두려운 존재가 아니라 적극
활용하면 높은 이익을 창출해 줄 수 있는 하나의 자원으로 인식되어 가고 있다. 그래서
날씨를 알면 돈이 보인다는 새로운 용어가 회자되고 있을 정도이다.
최근 기업 경영에 있어 날씨나 기후의 영향은 중요한 관심사이다. 다양한 산업이 날씨나
기후의 영향을 받고 있으며, 그 중에서도 유통업은 제조에서 판매에 이르기까지 경영의
전반에 걸쳐 영향을 받고 있다. 기상이 순 간적이고 개별적인 대기 현상이라면 기후는
장기적이고 종합적인 대기 현상이라고 정의된다. 기상 현상은 사람들의 구매 심리에
영향을 미치고, 특정 상품의 판매에 영향을 줄 수 있다. 어떠한 기상 조건에서 특정
상품의 판매량이 증가한다는 것은 그 상품에 대한 필요도가 높기 때문이다. 이는 구매
행위에 대한 날씨의 영향으로 볼 수 있다.
이처럼 예기치 않은 상황에 대해서 일반 기업들 뿐만 아니라 다양한 부문의
국제단체들도 위험관리를 위해서 보험을 가입하고 있는 상황이다.
이를 위해서 국내 및 해외의 다양한 기상재해 대비 및 적극적 활용사례를 소개하도록
하겠다.
II. 날씨 마케팅
1. 정의
날씨가 경제에 미치는 영향이 대단하다. 날씨 상태에 따라 상품의 가격이 오르내리고
판매량도 좌우된다. 이제 날씨 정보는 기업이 비용절감과 수익창출로 경쟁력을 높이는
데 중요한 요소로 자리잡고 있다. 식품 ·주류, 건설, 유통, 보험, 이동통신 분야의 기업들이
산업기상정보를 이용해 비용을 절감하고 수익 창출로 연결하는 예들은 비일비재하다.
날씨 마케팅-기업의 기상(날씨) 정보 활용전략

참고 자료

본문내 기재