롯데월드 마케팅 SWOT,STP,4P전략

소개글

롯데월드 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 롯데월드 향후전략방향 제시 보고서입니다.

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목차

1. 롯데월드 기업소개

2. 테마파크 산업이란?

3. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 롯데월드 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. 롯데월드 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표타겟선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

6. 롯데월드 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)

7. 향후전략방향 제시

본문내용

1. 롯데월드 기업소개

지금으로부터 30여년전인 1989년 7월 개장한 롯데월드는 서울시 송파구 잠실에 위치한 테마파크이며 롯데그룹의 계열사 중 하나인 호텔 롯데에서 운영하고 있다
롯데월드는 우리나라 최초로 실내형 테마파크이며 미국 포브스선정 세계 TOP 10 테마파크 선정된 바 있다.

2. 테마파크 산업이란?

테마파크는 계절적 변화와 기후 등 자연현상에 크게 영향을 받는 1차 산업의 특성과 일시에 대규모의 첨단과학기술이 접목된 시설과 유지비 및 자본투자가 필요한 장치산업으로서의 특성인 2차 산업, 고도의 서비스와 운영 노하우가 필요한 3차 산업의 특성을 모두 지닌 복합적인 종합 관광 사업이다.

3. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

(1) 기존경쟁자와의 경쟁
- 에버랜드와의 단일 경쟁
- 여러 경쟁우위 요인
(2) 신규진입자의 위협
- 막대한 초기 투자 비용 필요
- 롯데월드와 에버랜드가 시장 독점
- 높은 브랜드 인지도와 고객 충성도

(3) 대체재의 위협
- 다양한 현대 놀이문화
- 제품 차별화

(4) 구매자의 교섭력
- 많은 수의 고객
- 높은 인지도의 구축
- 경제 악화 및 방문객 정체현상
(5) 공급자의 교섭력
- 높은 자체 수급능력
- 협력업체의 영세성 및 비희소성
- 공급업체의 희소성
- 비공정계약에 관한 국민관심 증대

4. 롯데월드 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)

롯데월드는 실내공원으로 건설하였으며 실내 테마파크로는 가장 큰 규모를 가지고 있다. 롯데월드는 우천시에도 어드벤쳐를 이용하여 고객을 창출할수 있으며 타 경쟁 테마파크와는 달리 날씨의 영향을 받지 않아, 1년 내내 운영할 수 있다는 장점이있다.

참고 자료

없음