소니의 국제경영

소개글

국제경영론 과목 글로벌 기업 소니의 국제 진출 전략

목차

Sony

Sony Product History

Sony의 미국 진출 과정

Sony의 미국 진출 방법

Sony의 미국에서의 성공 전략

결 론

본문내용

1) 설 립

- 1946년 1월 故 Ibuka Masaru와 Morita Akio가 동경 통신 공업 주식회사를 창립.
- 1958년 SONY Corporation으로 거듭남.
2) 브랜드의 배경
- ‘Sonus’ + ‘Sonny’ = 『Sony』
Sony
Sony
II. Sony Product History
1950 - 테이프 리코더
1957 - 포켓형 트랜지스터 라디오
1960 - 트랜지스터 텔레비전
1968 - Trintron color TV
1969 - 컬러 비디오 테이프 리코더
1978 - Walkman personal stereo
1994 - PlayStation
1997 - DVD player
1998 - Memory Stick
2000 - PlayStation2
2007 - PlayStation3
III. Sony의 미국 진출 과정
Sony의 미국진출 동기
Matsushita의 높은 자국시장 점유율로 인한
Sony의 새로운 시장의 개척 필요성
- 수요층이 풍부한 미국시장에 적극적인 진출
기술력을 바탕으로 제품경쟁력 확보
III. Sony의 미국 진출 과정
초기 일본에서 TV를 생산 미국에 수출
1972년 San Diego에 최초의 현지공장 설립
1974 ~ 1986년까지 추가적인 현지화 노력은 미흡함
1985 플라자회담 이후 엔화 절상
1986년 San Diego TV공장 증설
멕시코의 Tijuana 공장
1989 컴퓨터 모니터 사업 진출, 반도체 공장 인수
III. Sony의 미국 진출 과정
1988년 CBS Records 인수 Sony music으로 음반진출
1989년 Columbia Pictures 인수
1994년 CDMA용 휴대폰 사업 진출
1995년 이후 컴퓨터소프트웨어 및 멀티미디어
관련기업을 인수하거나 제휴
IV. Sony의 미국 진출 전략
경쟁우위가 있는 산업을 바탕으로 시장 진출
(평면 브라운관 TV, Walkman personal stereo)
- 경쟁우위가 약한 분야로 진출확대
(컴퓨터, 통신, 멀티미디어분야)
미국 현지경영에 대한 노하우의 축적

참고 자료

없음