마케팅기능과 마케팅 관리

소개글

마케팅기능과 마케팅관리에 대한 ppt

목차

1. 마케팅이 창조하는 효용

2. 마케팅이 수행하는 기능

3. 마케팅의 기초개념

4. 마케팅 관리과정

본문내용

* 마케팅의 기초개념
거시Marketing(고전적)
생산자로부터 이용자에게로 재화와 용역의 흐름을 관리하는 기업활동

*미시Marketing(현대적)
개인이나 조직의 목적을 충족시키기 위하여 상호교환을 창출할 수 있도록
재화, 용역 그리고 아이디어를 창안, 가격, 유통 그리고 촉진을 계획하고
집행하는 과정이다.

Marketing is the process of planning& executing the conception, pricing,
distribution(place) & promotion of idea goods(products) & services to
create exchanges that satisfy individual & organizational objectives.

*마케팅의 기초개념
요구(needs) : 무엇인가 결핍되어 있는 상태, 원초적 욕구, 1차적 욕구
욕구(wants) : 요구 + 대상물, 구체적 욕구, 2차적 욕구
상품(product) : 욕구 충족물(goods, services…..)
수요(demand) : 욕구+ 구매력
시장(market) : 현재 및 잠재 고객의 집합, 소비자의 집합
교환(exchange) : 당사자 합의, 상호 유익한 가치를 제공함, 기본활동
거래(transaction) : 교환 회수를 측정하는 공식적인 단위

참고 자료

없음