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[광고] 인터넷 광고

등록일 2001.12.20 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

인터넷광고에 대해서 제가 조사해서낸 리포트입니다
A+ 맞은 리포트이니 유용하게 쓰세요 ^^

목차

서론: 인터넷 광고
인터넷 광고의 정의

본론: 인터넷 광고의 종류와 장단점
(1)인터넷 광고의 종류
(2)인터넷 광고의 수단
(3)인터넷 광고의 전략
(4)인터넷 광고의 장, 단점

결론: 인터넷 광고의 효과와 전망
인터넷 광고의 전망과 활성화 방안

본문내용

인터넷 광고가 존재하는 웹사이트는 크게 세 가지로 구분해 볼 수 있다. 광고주의 지원으로 제작하는 방식의 스폰서 컨텐트 방식과 검색 엔진과 디렉토리 방식, 포탈 사이트에 광고를 실는 방식, 배너를 서로 실어주는 네트워크 방식 등이 그것이다.

1.스폰서 컨텐트 방식
사이트의 내용을 광고주의 지원으로 제작하는 방식으로 웹 광고에 있어서 가장 오래된 관행이라고 할 수 있다. 스폰서 컨텐트방식은 1994년 10월 AT&T가 핫 와이어드 (HotWired)의 웹 사이트에서 12주 동안 고정액 방식 3만 달러로 스폰서 계약을 맺은 것으로 시작된다. 초기에는 보통 한 광고주가 그 사이트의 광고 영역을 독점적으로 이용하여 왔으나 웹 광고 시장이 성장함에 따라 차츰 많은 광고주들이 출현하게 되었다. 이에 특정 사이트내에서 한 광고주에 의한 독점적인 광고는 사라지게 되었다.
최근에는 보통 웹 컨텐트 내의 각 섹션 페이지 별로 광고주가 존재하며 광고주는 자신들의 제품과 서비스에 맞는 섹션을 선택하여 그곳에서 독점적인 배너 광고를 할 수 있게 되었다. 대표적인 예로 핫 와이어드의 'Dream Job'란은 오래 전부터 다커스(Dockers)가 스폰서를 맡고 있다. 스폰서 컨텐트 방식에서 사이트 관리자들은 보통 첫 홈페이지에는 최소한의 광고만을 실어 방문자가 보다 빠르게 홈페이지의 모든 파일을 전송 받아 컨텐트를 읽고 관심있는 각 섹션으로 이동하도록 유도하고 있다. 이런 방식으로 보통의 배너 광고가 방문자의 파일 다운 시간을 지연시키는 단점을 최소화한다는 점 때문에 방문자에겐 더 호감이 갈 수 있는 광고 방식이라고 할 수 있다. 대표적인 예로 HotWired, EAPN Sportszone, ZD Net 등을 들 수 있다.

참고 자료

참고자료: 장대련, 한민희 <광고론> 학현사
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