[마케팅] 마케팅 사례연구

등록일 2001.11.20 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

네슬레(Nestle)의 국제 마케팅 성공 사례
■ 성공전략 1 : 내부 업무 효율성 제고
■ 성공전략 2 : 외부 운영 효율성 제고
■ 성공전략 3 : 마케팅 수단으로서의 인터넷

켐벨 수프(Campbell Soup Co.)회사의 국제 마케팅 실패사례
- 실속 없는 확장 & 차입경영으로 실패 (닛산자동차) -
- 문화 차이 때문에 유로 디즈니(Euro Disney) 실패 위기 -

본문내용

'뛰면서 즐기는 커피 한잔의 여유’란 광고카피로 유명한 네스카페를 비롯 무려 8천 개가 넘는 제품을 생산하는 거대 식품기업 네슬레. 과거 M&A를 통해 덩치를 키워오던 네슬레가 지금 인터넷을 이용한 다이어트로 효율극대화에 적극 나서고 있다. 네스카페, 테이스터스 초이스, 네스티, 네스퀵, 키커 초콜렛, 크런치 초콜렛, 세레락……. 이런 상표들을 보면 생각나는 회사가 있지 않은가? 그렇다. 네슬레(Nestle)다. 우리에게도 낯설지 않은 네슬레는 134년의 오랜 역사를 지닌 다국적 식품기업이다. 포춘(Fortune)지 선정 500대 기업중 41위의 네슬레는 작년 총 수익이 466억 달러에 이른다. 올해 상반기에는 순이익이 전년동기 대비 35% 가량 증가해 17억 달러에 이르렀다. 스위스에 본사를 둔 네슬레는 전 세계 83개국 509개 공장에서 8천 개가 넘는 제품을 생산해내고 있다. 인스턴트 커피인 네스카페의 경우 지구상에서 매초 3천 컵이나 소비된다고 한다. 그야말로 세계 식품산업을 주름잡는 공룡기업인 셈이다. 그러나 이런 공룡에게도 고민이 있었다. 너무 뚱뚱하다는 것이다. 몸집은 크지만 그만큼의 생산성을 내고 있는지, 또한 공룡시대가 지난 후에도 생존할 수 있을지 고민이었던 것이다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 성공이란? 7페이지
    ○ 빌 게이츠빌게이츠는 워싱턴주(州) 시애틀 출생.변호사의 아들로 태어나 1967년 레이크사이드에입학하면서부터 컴퓨터와 관계를 맺게 되었으며,이 곳에서 마이크로소프트사(社)의 공동창업자인P.앨런을 만났다. 1973년 하버드대학교 법학과에 입학하였으나수학과로 전과하였다...
  • [대화법]성공의 철학,개념,방법사례 5페이지
    ※성공에대한개념성공을 나누어 보면 객관적 성공과 주관적 성공으로 나눌 수 있다. 객관적 성공이란 관련 없는 제삼의 사람이 보아도 성공했다고 판단하는 것이며, 주관적 성공이란 개인의 기준에 따라 정하는 것이다. 그러나 두 가지 모두 성공을 판단하는 기준은 명확하지 않다...
  • [성공]성공방법 6페이지
    ■ 성공 어떻게 이룰 것인가?● 성공이란 무엇인가?우리들은 성공에 대한 개념을 정확하게 이해하지 못한 채, 막연하게 성공하기를 바라는 경우가 많다. 이 주제를 갖고 많은 사람들과 이야기를 나누어보면 대답은 여러 가지로 나온다.하고 싶은 일을 하는 것, 돈을 많이 버는 ..
  • [경영]성공사례로 비추어 본 성공요인과 그 전략 25페이지
    1. 성공이란 무엇인가? 사람은 누구나 자신의 삶에서 성공하기를 바라고 있지만, 정작 과연 성공이란 무엇을 말하느냐는 질문을 받고 보면 적절한 대답을 하기가 쉽지 않다. 무엇보다 사람마다 성공을 정의하는 잣대가 서로 다르기 때문일 것이다. 그럼에도 불구하고 정말 성..
  • 성공윤리 5페이지
    우리는 행복을 얻기 위해서 가치재(돈, 명예, 권력, 건강, 지식, 사랑, 등)들을 획득하려 한다. 가치재들을 획득하기 위해서는 직업이라는 매개수단에 의존해야 하는데 오늘날 의존도가 예전보다 증대되고 있다. 이것은 오늘날 사회에서는 개인이 어떤 직업을 택하며, 어떻게 ..
  • [마케팅] STP 26페이지
    STP 즉 Segmentation, Targeting, Positioning을 왜 하는가? 마케팅의 목적은 소비자 만족을 통한 기업 이익의 극대화 이다. 그런데 기업이 만족시켜야할 소비자들은 서로 다른 특성을 가지고 있으며, 각각이 원하는 바가 다르다. 그렇기 때문에..
  • 열정적인 삶-피터 L. 허시(요약과 감상) 4페이지
    <성공비결 7 - 확신> “할 수 있는 일. 꿈꾸는 일이 무엇이든 그 일을 일단 시작하라. 대담함 속에는 천재성과 힘 그리고 마력이 있다. 확언이 주는 놀라운 결과는 한가지 근본적인 진리가 있다. 분명하게 어떤 일을 확언하는 그 순간, 신도 움직인다. 확언이란 확신이 ..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 마케팅 사례연구