[마케팅] 시세이도 화장품 사례 연구 분석

목차

1.서론
2.본론
1)화장품시장의 개괄
2)시세이도의 개괄이해
3)시세이도의 마케팅 믹스
4)화 장 품 구 매 에 대 한
소 비 자 구 매 과 정 PROCESS
및 마 케 팅 전 략 제 시
3.결론
첨부)시세이도 원문해석

본문내용

1. 서 론
하나의 브랜드를 만든다는 것은 그 브랜드로 장기적인 비즈니스를 하겠다는 것을 의미한다.
그 브랜드의 성격과 이미지를 어떻게 만들어 나가고 어떤 Positioning을 획득 할 것인가를
장기적인 전략하에서 결정지어야 한다. 그래야 가치 있는 브랜드가 탄생되며 기업이 그 혜택을
누릴 수 있다.
세계 시장에서 수위를 점하고 있는 브랜드들은 하나같이 이와 같은 장기전략의 부산물들인
것이다. 세계적인 브랜드는 장수 브랜드이기도 하다. 샤넬, 에스티로더, 로레알, 시세이도 등의
세계적인 브랜드는 2가지 공통적인 특징을 가지고 있다.
첫째, 품질의 기준이 세계적으로 통일되어 있고 엄격히 적용된다.
둘째, 세계적으로 일관성 있는 Positioning을 견지하고 있다.
우리는 여기서 시세이도를 분석 및 고찰하고자 한다.
시세이도는 1872년 서양식 조제약국 형태로 창업했으며 1897년에 화장품 사업에 처음으로
진출하였다. 시세이도는 127년이라는 장구한 세월동안 기업을 유지시켜오며 다양한 브랜드를
소개하였다. 하지만 시세이도는 고품격 화장품이라는 일관된 채널 안에서 브랜드를 개발하였으며
그러한 브랜드 특성에 맞추어 마케팅 전략을 변화해 왔다. 하지만 1995년 시세이도의

참고 자료

소비자 행동(마케팅 전략적 접근)
- 이학식, 안광호, 하영원 공저 (법문사)

마케팅(도전과 대응)
- 이수동, 임채운 공저 (학현사)

한국 화장품 연감
- 대한 상공 회의소

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