아모레퍼시픽 기업분석 / 기업분석 자료 / 국제마케팅 / 마케팅분석자료

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목차

1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 기업가치
3. 브랜드별 STP 전략
4. 시사점

본문내용

1. 아모레 퍼시픽 기업소개
아모레 퍼시픽은 자체 계발 브랜드인 아모레(AMORE)와 창업주가 만든 기업 이름인 태평양(Pacific)가 만나 만들어진 사명이다. 아모레 퍼시픽은 한류에 힘입어 발전하고 있는 K-beauty를 대표하는 화장품 제조 기업으로 업계 1위를 달리고 있다. 2017년 5월 기준 재계서열 43위로 우리나라를 대표하는 대기업 중 하나이다. 미국의 패션 뷰티 전문 매체인 WWD(Woman’s Wear Daily)가 선정한 세계 화장품 브랜드 순위에서도 7위를 기록하며 K-beauty의 저력을 보여준 바 있다.

아모레 퍼시픽은 기존 창업창업자 서성환 회장이 어머니의 가내수공업이었던 ‘창성상점’ 동백 머릿기름 가업을 이어 받아 시작됐다. 1945년 처음으로 상표를 내건 화장품 제조 회사를 만든다. 이 회사의 이름은 태평양 화학 공업사로 자체 제조 공장과 연구실을 세우고 획기적인 상품을 내놓으며 성장한다. 그러다 60년대 중반에는 일본의 화장품 제조업체인 시세이도와 기술제휴를 하여 자사만의 기술을 발전시켜 나간다. 이후 아모레 퍼시픽은 대한민국 최초로 ‘화장품’이라는 타이틀을 붙인 상품을 출시한 회사가 됐으며 계속 성장한다.

참고 자료

아모레 퍼시픽 기업 홈페이지
http://www.apgroup.com/int/ko
네이버 금융 : 아모레퍼시픽, LG 생활건강
각종 블로그 자료(포지셔닝 맵 구성에 뷰티 블로거들의 게시물 참고)
http://lisukii.blog.me
https://blog.naver.com/imagetech1/221229665703
STP 사례 전략 보고서
https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=jhrmnb55&logNo=90169463667&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.co.kr%2F
두산백과 용어해설
CI
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1233213&cid=40942&categoryId=31909 BI
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2063744&cid=50305&categoryId=50305
유튜브에 올려진 브랜드별 광고 영상
아모레 퍼시픽 광고영상 - 컬러테일러
https://youtu.be/N1g4l09jggY
[ETUDEX레드벨벳] 매트하면 시크해! 레드벨벳도 푹 빠진 #매트시크립라커
https://youtu.be/0oQnm-tctMk
[이니스프리] 이민호 VS 김보성 피부미남의 스킨 바르기
https://youtu.be/_Bjm6P9dp1s
수업시간에 받은 STP 전략 자료