한 카누 브랜딩 분석 01. 선정이유 02. 카누 제품 소개 브랜드 아이덴티티 브랜 드 요소 분석 목차 04. 브랜딩 분석 및 평가 05. 시사점 06. 참고문헌 03. ... mode=LSD mid=sec sid1=101 oid=011 aid=0002503837 5. ... mode=LSD mid=sec sid1=101 oid=016 aid=0000523032 6.
S egmentation - 원두커피를 저렴한 가격 에 자주 마시고 싶어하는 사람들 - 간편 함 을 추구하는 소비자들 P ositioning - 세상에서 가장 작은 카페 - 카누와 ... 씨즐 SWOT 분석 S trength W eakness O pportunity T hreat - 인스턴트 원두커피 시장 개척자 시장 선점을 통한 고객 기호형성에 영향 및 고객 충성도를 ... 년 3 월 신규 TV 광고 컨셉 ‘ 카누 레시피 ‘ 카누는 고객 스스로가 다양하게 카누를 즐길 수 있도록 고객의 참여 를 유도할 수 있는 콘텐츠를 개발함으로써 소비자와의 소통을 중요하게
마케팅 문제 새로운 상품에 대한 고객들의 FUD 존재 세상에서 가장 작은 카페 카누 3. ... 비교브랜드 : 카누 맥심의 또다른 커피 각종 프로모션 및 이벤트 스틱형 커피 스타마케팅을 통한 인지도 상승 4. ... 비교브랜드 : 카누 4. 해결 방안 5. 최종 목표 농심 강글리오 4,50 대 남성이 주된 타겟 국내 최초 강글리오사이드를 넣은 커피 ( 건강한 커피 ) 1.
소비자들이 직접적으로 카누를 시도 해볼 수 있도록 하고 함께 한다는 메시지를 전달한다 . sampling ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 2012 년 11 월 ~ 2013 년 10 월 11 ... Evaluation strategy Evaluation strow} ... Evaluation strategy 01.
카누가 진행한 이벤트는 ‘카누 텀블러 세트’ 출시를 기념하여 마련한 ‘공유의 서프라이즈 기프트’와 소비자가 직접 카누 CF를 만드는 ‘나만의 카누 광고 만들기’ 이벤트가 마련되었으며 ... 카누의 주 타깃 층인 2~30대 여성들에게 높은 호감을 얻고 있는 모델 공유는 카누에게 좋은 이미지를 심어 줄 수 있는 적합한 모델이고 모델이 가진 긍정적 이미지가 카누에 연결되는 ... 카누는 작년 서울 가로수길과 부산에서 카누 팝업스토어 행사를 개최하였는데, 카누의 모델인 공유와 동서 식품 top의 모델인 신민아가 팝업스토어 행사에 참여에 대중들에게 시음회를 열었던
이를 위해 카누는 먼저 다음과 같은 S.T.P전략과 4P전략 설정하였다. 1) 카누의 S.T.P 전략 Segmentating ? ... ‘카누’ 팝업 스토어는 오픈 첫날 카누 모델 공유가 일일 바리스타로 직접 나서 고객들에게 카누를 나누어 주고 기념 촬영을 진행하는 등 고객과 함께하는 이벤트를 진행하였다. ... 게다가 제품 포장도 카누와 같은 검정색 박스로 꾸며서 카누의 고급화전략도 카피했다. 카누가 사은품으로 텀블러를 제공했다면 루카는 보온병스타일의 보온 컵을 제공했다. 4.
만들어지는 과정 표현 실행방안 에스컬레이터가 끝나는 지점에 완성된 아메리카노와 함께 KANU 브랜드 슬로건 노출 STEP 2 05 Communication : [ 당신이 가까워지는 ] S ... 카누는 비싸다 ? ... 패키지가 닿는다 BGM) 카페에서 무슨 생각을 BGM) 하는 거니 넌 BGM) 난 여태 BGM) 널 기다렸는데 미소를 지으며 카누를 집어 드는 모델 카누를 마시는 모델의 모습 책상
세상에서 제일 작은 카페 -KANU 왕 P - 세상에서 제일 작은 카페 커피믹스 시장상황 및 소비자 분석 카누 소개 카누 광고분석 SSBBBURI 4P 분석 Product, price ... Building – 고객과의 관계 ‘ 세상에서 제일 작은 카페 카누 ’ 제시 카누 광고분석 SSBBBURI 6. Unique – 독특한 7. ... 3. ” 세상에서 제일 작은 카페 카누 ” 원두커피의 맛을 강조 ! 3.
- 일을 하면서 커피를 마시는 라이프스타일 행동적 변수 - 커피 전문점과 같은 수준의 신선함 , 맛 , 멋의 혜택을 추구 STP / P ositioning 제품 스틱 개당 가격 카누 ... 제품보다는 고급화 ( 고급원두사용 ) 기존 고가 제품보다는 저렴하게 가격을 책정 합리적인 가격 4P 분석 / Place 기존 동서식품제품 브랜드를 바탕으로 대형할인마트 진입 “ 맥심 카누 ... 단 맛이 강한 제품보다는 원두 맛을 느낄 수 있는 오리지널 ( 아메리카노 등 ) 제품이 향후 강세를 보일것으로 예상 SWOT S 시장지배적 사업자 브랜드 파워 유통력에서 경쟁우위 W
Targeting 타켓팅선정 T 11 page STP 전략 S Segmentation 시장 세분화 커피는 저관여 제품이기 때문에 심리적 변수에 따른 시장세분화가 신뢰도가 높다 . ... 또한 ‘ 인스턴트 원두커피 ’ 라는 당시엔 새로운 개념을 소비자에게 인식시킬 수 있다 . 8 page STP 전략 S Segmentation 시장 세분화 커피는 저관여 제품이기 때문에 ... 다른 집단에 비해 원두커피의 수요가 많고 커피믹스를 구매한다고 해도 칼로리나 나트륨 등의 요소에 관심이 많다 . 10 page STP 전략 S Segmentation 시장 세분화 커피는
S(Search) 그다음 고객은 정보를 찾는다. ... 마지막으로 S(Share) SNS 해시태그 이벤트를 열며 카누의 후기를 남긴 사람에게 텀블러나 제품을 주는 등 고객이 적극적이고 좋은 평가를 남길 수 있게 하며 새로운 고객의 좋은 ... 카누 라떼 팝업스토어 '카누 스위트 카페' 오픈 용산구 한남동에 위치한 팝업스토어 ? 15일 맥심 카누 라떼 신제품 발매를 기념해 서울 용산구 한남동에 팝업스토어 '카누 스위
마케팅원론 평소에 자주 사용하는 제품하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 stp전략을 적용시키시오. ... 제목 : 마케팅원론_평소에 자주 사용하는 제품하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 stp전략을 적용시키시오. 목차 1. STP전략의 개념 2. STP전략의 적용 3. ... 그렇기 때문에 표적시장을 통한 마케팅 전략으로 광고를 살펴보면 세상에서 가장 작은 카페라는 문구를 띄워서 카누의 장점을 부각시킨다.
마케팅 성공사례 - KA N U - Contents 카누 (KANU) 소개 SWOT 분석 STP 전략 분석 4P 전략 마케팅 전략 카누 (KANU) 소개 동서식품은 1968 년에 설립된 ... 카누 (KANU) 소개 ‘11 년 10 월 카누 출시 → ‘13 년 8 월 FAME 최고상 수상 ★ SWOT 분석 1) Strength ·40 년 고유한 커피 로스팅 방식을 가진 ‘ ... 주력브랜드로 성장한 맥심은 한국의 커피시장을 선도하는 시정점유율 1 위로 확고한 시장위치를 차지하고 있다 . 2011 년 10 월 , 자본력을 바탕으로 인스턴트 원두커피 시장에 새롭게 ‘ 카누
본론 1. segmentation : 고객의 욕구는 매우 다양하고, 기업의 능력과 활용할 수 있는 자원은 한정되어 있다. ... 있으며 최근에는 제약, 음료회사, 다이어트용 미용제품에 이르기까지 여성 다이어트 시장이 크게 확대되고 있기 때문에 충분히 측정가능성을 갖추고 있다고 할 수 있다. ② 충분한 규모 ( substantiality ... 카누의 세분시장을 3개로 나누어 각각을 아래 부분에 분석하였다. 1.
마케팅 사례연구 보고서 목차 서론 출시배경 제품소개 선정이유 본론 카누 KANU 시장분석 커피 시장규모 Porter’s 5 Forces 환경분석 소비자분석 경쟁자분석 카누 KANU ... 카누 소비자들은 각자 레시피를 만들어 보다 맛있는 카누를 즐기기 위해 카누 페이스북에서 많은 소비자들과 소통을 했었다. 결과로는 ‘카누 두유라떼’ 레시피가 완성되었다. ... 작년 봄에는 카누 레시피 TV 광고 론칭과 함께 동서식품 홈페이지와 유투브 등을 통해 카누 레시피를 담은 바이럴 영상을 공개했다.
Economies of scale 동서식품은 업계 점유율 1위로 맥심, 맥스웰하우스, 원두커피, 캔커피 등 다양한 커피 제품라인을 선보이고 있다. ... 동서식품 카누 마케팅 사례연구 보고서 < 목차 > 1. KANU 카누 브랜드와 핵심역량분석 2. KANU 카누 기업상황과 환경분석 3. ... 출시 직후 소비자들이 카누를 직접 경험할 수 있도록 서울 강남구 신사동 가로수길과 부산 중구 광복로에 카누 팝업 스토어를 차례로 마련했다.
stp2 저 stp1 강글리오 새로운 STP 시장세분화를 하기 전에 개인적인 생각으로 노린 시장이 1. ... 그리고 노인정이나 노년층이 자주 가는 공원 등에서 시음회를 한다 . stp2 : 수험생들의 집중력 향상에도 좋은 녹용에서 추출한 강글리오사이드 성분을 알리며 두뇌건강에도 좋은 커피임을 ... 할인마트 및 편의점에서 주로 판매로 인해 프리미엄이라는 포지셔닝이 무너짐 강글리오 새로운 STP 건강 가 격민감도 고 중 저 커피 중독성 고 중 저 고 중 저 고 중 저 고 중 stp3
STP strategy STP전략이란 욕구가 유사한 소비자 집단별로 전체시장을 나누고(좁은 의미의 시장세분화 전략, market segmentation), 기업이 목표달성에 가장 적합한 ... 홈믹싱주 돌풍을 일으키고 있는 (주)선양의 신제품 ‘맥키스’와 사회문화가 점차 서구화 됨에 따라 섹슈얼 마케팅이 음지에서 양지화 되어 가는 트렌드를 대변할 수 있는 세계콘돔시장 M/S ... 밑에 그래프를 나왔듯이 현재 카누는 제품수명주기를 보자면 도입기에 해당된다. 3) 유통(Place) 그림 28 제품 유통구조 및 전략 ( 청량음료의 유통구조 참고) 카누의 유통은 기존의
