국내 커피믹스 5 force model 분석

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목차

1.내부경쟁자

2.잠재경쟁자

3.공급자

4.수요자

5.대체품

본문내용

1. 내부경쟁자

1) 닐슨 코리아에 따르면 2015년 커피믹스 시장 점유율은 동서식품 83.9%, 남양유업 10%, 롯데 네슬레 5.2%로 커피믹스를 최초로 가발한 동서식품의 인지도가 압도적으로 높다.

2) 정부의 당류저감적책과 수요자들의 ‘믹스커피는 건강에 나쁘다‘라는 인식으로 인한 위기
--->고급화 경쟁이 심하다.
ex) (동서)맥심모카골드에스- 설탕을 1/3으로 줄이고 자일리톨과 벌꿀 함유.
(남양)프렌치카페카페믹스- 카제인 대신 무지방우유 사용.
(동서) 카누라떼 - 인스턴트 원두커피이던 카누의 커피믹스버전.

참고 자료

http://news.newsway.co.kr/view.php?tp=1&ud=2017022110302804241&md=20170221103124_AO,http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2016112316362159957,http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2016&no=299809,
http://blog.daum.net/food.luv/25
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201603299842b
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2014/07/09/0200000000AKR20140709059900030
http://hellopolicy.tistory.com/200 https://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&sm=top_hty&fbm=1&ie=utf8&query=%EA%B5%AD%EC%A0%9C+%EC%84%A4%ED%83%95+%EA%B0%80%EA%B2%A9

http://www.newsinsidekorea.com/news/articleView.html?idxno=6785