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목차

1 시장분석
2 자사분석
3 소비자분석
4 컨셉도출
5 I M C 전략

본문내용

Market Analysis : KANU
커피믹스&RTD
(인스턴트커피)
커피전문점커피전문점(원두커피)
고급 인스턴트
원두커피 시장 출현!
카페 문화 중심의 원두커피의 수요가 증가하면서
인스턴트 커피가 충족시킬 수 없는
소비자의 영역에서 새로운 수요가 발생
2011년 11월 런칭
고급 인스턴트 원두커피 시장의 선두
남양 루카, 칸타타스틱커피 등
KANU의 드 잇따라 출시출시현재 마케팅 초기 단계에 머무름
세상에서 가장 작은 카페 KANU의 성공,
KANU는 소비자에게 어떤 메시지를 던졌을까?
세상에서 가장 작은 카페, KANU

< 중 략 >

KANU 가격에 대한 인식 조사
출처 : 자체 설문지 조사 / 2030 직장인 &자체 FGI Interview / 2030 직장인 / N=5
카누는 싸다?
카누는 비싸다?
가격이 낮다는 인식
43%
가격이 높다는 인식
42%
KANU 가격에 대한 인식이 상이하다
회사에서 나갈 수 없을 때 실내에서 두고두고 먹을 수 있어요
점심 먹고 커피까지 마시면 만원이 훌쩍 넘는데 그에 비하면 싼 거 아닌가요?
카페서 먹는 아메리카노랑 비슷하니까 굳이 비교하자면 싼 것 같아요
카누는 보통 커피믹스에 비해 고급스러워 보이고 실제 가격도 비싸 보여요
직접 타먹는 커피이다 보니 고급원두라는 느낌이 들지 않아요
카누 한 개를 사면 10봉지가 들어있다는 사실을 종종 까먹곤 해요
KANU에 대한 인식의 중심(커피믹스 또는 카페 커피)이
가격 등 KANU의 속성에 중요한 영향을 미치고 있다
소비자의 내적 인식과 외적 형태에 충돌이 진행 중
하지만 커피믹스와의 단절이 카페 커피와의 연결을 의미하는 것은 아니다

참고 자료

없음