타겟팅 전략 사용 국내현황 : 유통업계 1 인자 이마트 홈플러스 롯데마트 코스트코 이마트의 중국진출 상해 연혁 1997 중국이마트 1 호점 상해점 개점 2004 중국이마트 2 ... 호점 개점 국내시장에 코스트코 등 해외유통업체가 들어오자 해외시장개척을 위해 1997 년 부터 중국시장에 진출 BUT, 유통업계 1 인자 이마트는 왜 중국시장에서 실패했을까 ? ... 의 중국진출실패사례 80% 47%(45 명 ) 29%(30 명 ) 17%(18 명 ) 8%(8 명 ) 출처 : 소비자인사이트 ‘ 주부평가단 파워랭킹 ’ 소비자 특성에 따른 입지선정과
이마트 중국진출 실패사례분석과 성공위한 마케팅전략 제시 -INDEX- 1. 이마트 기업소개 2. 중국 시장환경분석 3. ... 장악하고 있는 상태에서 이마트 브랜드의 인지도는 매우 낮았다. 1990년대 진출한 한국 이마트는 같은 기간 중국 시장에 출현한 월마트, 까르푸에 비하여 지점 수가 현저히 적었다. - ... 이마트중국진출전략 (1) 마케팅전략 (2) 운영전략 (3) 인사관리 (4) 현지화전략 4. 중국시장 성공위한 새로운 마케팅전략 제언 1.
이마트 중국진출 실패 CONTENTS 5 1 기업소개 중국 시장 실패 원인 3 2 환경 분석 - 외부환경 기업 선정 이유 4 환경 분석 - 내부환경 6 전략 수립 및 실행 1 . ... 환경분석 - 핵심역량 소비자에 대한 명성 ① 다양한 고객만족 서비스 ② 지역 밀착 마케팅 ③ 윤리 경영과 마케팅 ④ 생활공간으로서의 E-MART ⑤ 신용카드 제휴 ⑥ 주말 판촉 활동 ... 중국 직원 교육 많은 중국직원의 이직 전문지식 부족 업무에 대한 숙련도 부족 이마트 발전 저해 중국 시장 진출실패 2 . 중국 시장 실패 원인 6.
국제경영)이마트(E-Mart)의 중국진출실패사례와 시사점 국제경영 이마트(E-Mart)의 중국진출실패사례와 시사점 (1) 주제의 독창성 : 자신이 관심이 있는 기업을 선정하는 것이 ... 따라서 본론에서는 현재 중국을 포함하여 112개의 지점을 운영하고 있는 이마트(E-Mart)의 중국진출실패사례와 시사점을 서술하도록 하겠다. 2. ... ) 경쟁사와 비교 분석 - 까르푸 4) 중국에서의 실패요인 분석 (1) 성공사례 및 요인 (2) 실패사례 및 요인 5) 이마트의 향후 전략 제시 6) 종합적인 결론 및 시사점 3.
이마트(E-mart)의 개요 신세계가 운영하는 대형 할인점인 이마트는 1993년 11월 국내 최초 할인점인 이마트 창동점을 열었다. ... 이마트의 국내에서의 성공과 중국시장 진출실패 1. ... 이마트의 중국진출 경영실적 이마트는 1997년 상하이에 이마이더(이마트) 라는 상호로 1호 취양점을 오픈함으 로써 '찌아르어푸(까르푸), 마이더루(매트로) 이후 3번째로 중국에 진출하였다
아태지역에 진출한 기업의 실패사례 ? 이마트의 중국진출실패사례를 중심으로 숭실대학교 글로벌 통상학과 김선국 목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 기업소개 Ⅲ. 경영성과 분석 1. ... 이에 따라 이마트의 중국진출에 관련하여 경영실적을 알아보고 이마트의 실패원인과 대응방안을 알아보고자 한다. Ⅱ. ... 이마트의 중국진출 초기에는 늘어나는 점포수와 매출액의 고속성장으로 인해 성공사례로써 소개되곤 했지만, 현재는 만성적자와 함께 구조조정 및 계속적으로 점포수를 줄여나가며 중국진출실패사례로써
이마트의 중국진출실패 1) 이마트와 롯데마트의 경영방식 비교 이마트보다 10년 늦은 2007년에 중국 땅에 발을 내딛은 롯데마트는 3년 6개월 만에 총 83개의 점포망을 갖추며 지난해 ... 이마트의 ‘양방향 동선’ 은 먼저 진출한 월마트나 카르푸의 동선에 익숙한 중국 소비자들에게는 생소했다. ... 즉 롯데마트는 오너가 책임을 지고 해외사업 전두지휘를 한 반면 이마트는 그럴듯한 청사진만을 내걸었을 뿐 경영책임에는 오너가 빠져 있었다는 평을 들고 있다. 2) 이마트의 현지화 실패
이마트도 Wal-Mart Satellite Network처럼 거대한 프로젝트는 아니지만 한국 내 누구보다 빨리 첨단 시스템을 도입함으로서 많은 성과를 거두었다. ... 결론 29 □ 중국시장 전망과 대응방안 □ Innovation - 이마트를 위한 제언 Reference 32 Ⅰ. ... 이마트, 중국에 가다 14 □ 국내할인점 부동의 1위, 이마트 □ 이마트가 중국을 선택한 이유 □ 이마트, 중국시장진출 과정과 성과 □ 이마트의 초기 중국시장진출 전략 □ 이마트중국
E-Mart중국진출 성공과 최근 부진의 분석 2 SM Univ. Contents 3. 최 근 현 황 1. 기 업 소 개 2. 중 국 진 출 4. 결 론 3 SM Univ. ... 확장 휴유증 그릇된 부지선정 시장위치 정립 실패 초 기 현 재 Nock - Down 이마트중국 시장 성공도 3. ... ( 출처 : Wumart Stores: China's Response to Wal-Mart, HBR Case) ( 출처 : 세계은행 ) Location adv Ownership adv
포기는 못함 해외시장진출실패요인 실패요인 현지화 실패 당시 전략과는 달리 상품구성과 매장 운영 방식을 ‘ 한국식 ’ 으로 고집 - 신선식품 중심 진열 , 고급 매장 이미지 유지가 ... 악재가 됨 - 중국과 중국인의 특성을 제대로 파악하지 못함 현지 직원과의 마찰 현지 직원에서 협력업체와의 운영방식 , 상품 기획의 차이에서 오는 갈등이 많았음 실패요인 낮은 인지도 ... 중국진출 국내 할인점 시장의 과포화상태 지역상권 및 토착세력과의 마찰 고객의 니즈 변화 다양한 형태의 할인점포 등장 기업소개 해외시장진출 해외시장진출이마트의 중국진출 1997
중국시장에서의 실패원인 ○ 충분치 않았던 사전조사로 인한 현지화 실패 -중국인의 식성, 기호 등에 대해 충분한 사전조사를 거치지 않고 급하게 진출한 점은 이마트가 중국진출에 실패하게 ... 이마트의 중국진출실패 ⅰ. ... 중국시장에서의 성공 요인 Ⅲ. 이마트의 중국진출실패 사례 ⅰ. 기업소개 ⅱ. 중국진출 배경 및 동기 ⅲ. 중국진출 현황 ⅳ.
이마트 ( e·mart ) 의 중국진출실패사례와 교훈 중국내수 시장의 특성 중국의 내수시장구조 중국의 내수시장의 구조적 특징 한국시장 VS 중국시장 ( 구조 및 특성 ) 중국소비시장 ... : 신소비족유형 기업 소개 국내시장 상황 중국진출과정 중국시장분석 5force 모델 중국 시장내 외국기업의 현황 경쟁자 분석 - Competitor 이마트의 중국 마케팅 전략 포지셔닝 ... 현지인의 기호를 파악하지 못한 준비부족 오만과 자아도취로 현지화 실패 인력 관리 실패 위치 선정 실패 다시도전 , 승부는 아직 끝나지 않았다 중국의 내수시장구조 아시아 최대소비 시장
개설 - 벤튼빌에서 50마일 떨어진 해리슨에 개설 1969년 회사를 월마트 스토어주식회사 (Wal-Mart Stores. ... 이러한 낮은 투자로 인해 한국에서의 인지도는 낮을 수 밖에 없었다. ② 위치적 불리함 -월마트는 한국 시장에 진출하면서 자신들이 기존에 매장을 선정하는 방식 그대로 한국에 적용을 하였다 ... 국내지점, 25개 중국지점 물류센터: 총 5개 2005년 매출액: 6조 6,127억원 영업이익: 5,308억원 한국의 할인점 업계에서 시장점유율 1위를 차지하였다. 2006.9 Everyday
이마트의 중국진출실패요인 - 이마트와 롯데마트의 경영방식 비교 - 이마트의 현지화 실패 - 입지 선정의 문제점 - 부실한 직원 교육 3. 이마트의 SWOT 분석 4. ... 저는 이마트가 중국에서의 진출에 실패했다고 생각하고 과제의 방향을 실패사례 위주로 작 ... 이마트의 중국진출실패사례 ▶ 과 목 : ▶ 학 과 : ▶ 학 번 : ▶ 이 름 : ▶ 담당교수님 : 목 차 1. 이마트의 점포매각 2.
GLOBAL MARKETING 이마트의 성공적인 중국진출과 까르프의 실패 요인 분석 -글로벌 마케팅을 중심으로- 목차 Ⅰ. 서론 1. 기업 소개 2. 선정 동기 Ⅱ. ... 이에 본 프로젝트는 이마트중국진출의 성공 요인과 까르프의 실패 요인을 글로벌 마케팅을 기준으로 분석해보고자 한다. 2. 선정 동기 Ⅱ. 본론 1. ... -해외 타 기업에비해 늦은 시장 진입: 이마트의 중국진출은 1997년에 이루어 졌으며 이는 해외의 타 기업에 비해 늦은 편이다.
