BCG매트릭스 및 GE매트릭스의 정의 및 전략대안

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2019.05.10
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목차

1. BCG 매트릭스
(1) BCG 매트릭스 정의
(2) BCG 매트릭스 구분 및 전략대안

2. GE 매트릭스
(1) GE 매트릭스 정의
(2) GE 매트릭스 구분 및 전략대안

3. SWOT 분석
(1) SWOT 분석 정의
(2) ‘개인’ SWOT 분석

본문내용

1. BCG 매트릭스
(1) BCG 매트릭스 정의
- 'BCG 매트릭스'는 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구로 활용되는 사업포트폴리오(Business Portfolio)분석기법이다.
BCG매트릭스는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업(전략사업 단위)이 현재 처해있는 상황을 파악하여 상황에 알맞는 처방을 내리기 위한 분석도구이다.

(2) BCG 매트릭스의 구분 및 전략대안
- '성장-점유율 매트릭스(growth-share matrix)'라고도 불리며, 산업을 점유율과 성장성으로 구분해 4가지로 분류했다. 즉, X축을 '상대적 시장점유율'로 하고, Y축을 '시장성장률'로 하여, 미래가 불투명한 사업을 물음표(Question Mark), 점유율과 성장성이 모두 좋은 사업을 스타(Star), 투자에 비해 수익이 월등한 사업을 캐시카우(Cash Cow), 점유율과 성장률이 둘 다 낮은 사업을 도그(Dog)로 구분했다.

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