소비자 분석 IMF로 인한 박탈감으로 중산층 의식 감소 -상대적 저가격인 소주성 강력한 경쟁자 등장 1993년 두산그룹 경월인수 소주 시장의 지역화 1991년 지방자치제 실시 연도별 ... 주류시장 분석(계속) 1994년 ~1995년 ~1997년 ~1998년(IMF전후) 경쟁구도 정통 소주 VS 부드러운 소주 일반소주 VS 고급소주 정통소주 VS 부드러운 소주 ◎ 경쟁구도 ... '참나무통 맑은소주'는 증류식 소주를 오크통에서 숙성시켜서 만든 것이다.
, 청하, 설중매, 와인의 대명사 마주앙 등 ㄴ) 두산 주류BG의 일본진출 - 경월그린소주 : 일본시장에 진출, 진로와 경쟁 - 본격적으로 일본시장 진출에 나선 두산은 기존의 진로와 ... - 영세한 소매업체 중심의 b) 지팡그―시대가 원하는 신세대소주 c) 준(純) ―11종류의 재료로 숙성해 만든 소주로 향기롭고 부드러운 맛이 한단계 높아진 갑류 소주 d) 다카라소주―다카라 ... 진로소주의 일본진출 (1) 일본시장 환경 분석 (2) 경쟁상황 (3) 대표경쟁사 분석 (4) 일본소주시장에서의 진로(일본시장진출 현황) 2. 일본시장의 SWOT분석 3.
, 청하, 설중매, 와인의 대명사 마주앙 등 ㄴ) 두산 주류BG의 일본진출 - 경월그린소주 : 일본시장에 진출, 진로와 경쟁 - 본격적으로 일본시장 진출에 나선 두산은 기존의 진로와 ... 만듦 b) 지팡그―시대가 원하는 신세대소주 c) 준(純) ―11종류의 재료로 숙성해 만든 소주로 향기롭고 부드러운 맛이 한단계 높아진 갑류 소주 d) 다카라소주―다카라 브랜드와 같은 ... 진로소주의 일본진출 (1) 일본시장 환경 분석 (2) 경쟁상황 (3) 대표경쟁사 분석 (4) 일본소주시장에서의 진로(일본시장진출 현황) 2. 일본시장의 SWOT분석 3.
두산BG (現 롯데주류) 1926년 강릉합동주조로 창업한 이래 강원도의 향토기업으로 자리 잡 아 오다 가 93년 11월 두산그룹의 일원으로 새로운 출발을 하게 되 었다. 94년 경월 ... 소주 마케팅 INDEX 1. 주제 선정 동기 2. 우리나라 소주시장 분석과 현황 3. 소주마케팅 대상 분석 4. 소주마케팅 종류 5. SWOT 분석 6. ... 서민들의 애환을 달래주는 착한 소주가 조금씩 값을 인상하여 나쁜 소주가 된다면 소비자들은 스타모델을 기용한 소주를 지양하고, 마케팅과 스타모델이 없어도 가격이 저렴한 착한소주가 필요하다는
물류센터를 거쳐 배송 특약점화된 기존의 발매원들 (가시마, 고쿠부, 니휴항 등) 진로 현지화 전략 - 촉진 진로의 경영현지화 진로의 성과 결론 진로의 현재 - 일본 두산과 산토리의 “경월 ... 수출 세계 최대 소주 생산량(하루300만)을 자랑하는 이천 공장 국내 소주시장 최고의 브랜드 '참이슬' 진로 1968.11 진로소주 베트남 첫수출 1953.10 서울 영등포구 신길동에 ... 목차 진로 진로의 해외진출 진로의 일본진출 결론 진로의 현재 대표이사: 윤종웅 국내 최대의 소주업체 1970년도 이후 30 여 년간 국내 소주시장 부동의 1위 세계 80 여 개국에
회사 소개(두산) (1) 연혁 두산주류 연혁 1952 주류사업 개시 1993 (주)두산 경월 출범 1995 일본 산토리사와 소주수출 계약 2004 일본소주 수출 1위 달성 ... 두산의 경월 그린이 강세로 나타난다. ... 2006 세계최초 알칼리수 소주 ‘처음처럼’ 출시 (2) 판매 제품 두산 경월그린
두산경월은 청색시대를 가장 뒤늦게 내놓았지만 총 3백만상자를 판매한다는 옹골찬 목표를 세우고 있다. 이는 두산경월 전체 소주판매량의 20%에 달하는 양이다. ... 하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 그린소주를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. 1990년대 초반이 되면서 소주회사들은 ... 소주(소주의 역사, 현황 및 소주시장의 향후 발전 방향)와 맥주(맥주의 정의, 종류 및 맥주시장의 현황) 심층 분석 Ⅰ. 개요 Ⅱ. 소주 1. 소주의 역사 2.
산 소주의 출시 배경 강원도의 소주시장을 석권하고 있었던 경월소주를 1993년 3월말 인수한 두산 그룹은 그동안 경월소주가 가지고 있었던 독한 소주의 이미지를 없애기 위하여 1994년 ... 진로는 1996년에 김삿갓에 의해 시작된 프리미엄 소주 시장에서 '참나무통 맑은 소주'를 출시 하여 소주시장이 일반소주 시장에 비해 규모가 그다지검증을 받도록 하였다. [ NPD Process ... "캬~"하는 독한 소주가 진짜 소주라는 고정관념을 바꾸기 위해 '그린'소주는 가장 먼저 "첫 맛은 부드럽게, 뒤끝은 깨끗하게"라는 슬로건으로 광고를 하였다.
강원에는 경월，대구에는 금복주，경남은 무학，전남은 보해소주가 그랬다. 이러한 지방색 또는 다양성은 자도(自道) 소주 구입명령제도 때문에 생겨났다. ... 자도소주 구입명령제는 소주 판매업자가 해당 지역에서 생산하는 소주를 매월 소주 총구입액의 50% 이상 사도록 한 제도다. ... 각 지역의 소주 판매업자들은 50% 이상을 그 지역의 독점 소주업자가 만든 것만 판매해야 했고, 지방마다의 고유한 소주가 자리잡게 됐던 것이다.
하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 ‘그린소주’를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. ... 이같이 저도소주 시장이 급팽창하자 두산경월, 보배 등 주요 소주사들은 올해 초부터 저도소주 신제품 출시 작업에 착수한 것으로 알려졌다. ... ,경기지역 에서는 (주)진로와 (주)경월이 약7:3비율로 시장을 점유하고 있다. 3] ‘그린’이 ‘참이슬’보다 많이 소비되고 있다. ◎ ‘참이슬’이 어느 회사 제품인지 알고 계십니까
- 하드타입 알코올 향과 숙취미가 적은 경쾌한 맛의 종류가 있다 SWOT 분석 마케팅 믹스 STP분석 마케팅 전략 SWOT 분석 문화적 차이 일본내 소주회사들의 난립 두산경월 No ... 1억2천5백만 명으로 한국의 2.8배 일인당 주류소비량은 81리터 (한국57리터) 경쟁사 분석 두산 주류(주) 다카라주조㈜ 두산 주류(주) 일본 주류업체 '산토리'와 전략적 제휴 두산 '경월소주 ... 보이는 일본만의 아름다운 디자인과 뒤탈이 없는 주(酒質),시대가 원하는 신세대소주 준 - 11종류의 재료로 숙성해 만든 소주로 향기롭고 부드러운 맛이 한 단계 높아진소주 다카라소주
당시 진로 내부의 상황을 짚어보면 IMF이후 회사가재정적으로 매우 힘겨운 상황에 직면했고 시장에서는 두산 경월의 그린소주에 대해 적절한 대응을 하지 못해 시장 상황이 매우 나빠졌다. ... Cost leadership을 기반으로 유통에서 충분한 유통마진을 보장 함으로써 두산 경월이 장악하고 있는 유통에 침투할 수 있도록 했으며 유통면에서 지역별, 경로별로 다양한 차별화 ... 출시배경 소주시장은 옆의 도표에서 보듯이 진로, 보배와 같은 정통소주와 김삿갓에 의해서 촉발된 고급소주 그리고 무학 선주의 시원을 필두로 한 23도로 도수를 낮춘 부드러운 소주로 구성되어
(주)두산 경월이 신제품으로 출시한 미소주가 쌀원액 함유량에 대한 논란으로 소비자들로부터 여러 가지 문제점들이 제기되어, 광고표절 시비에 이어 부당한 허위광고행위라는 빈축을 사고 있다 ... 소주의 정의 ? 사전적 개념 ? 우리나라 국민들이 생각하는 소주의 개념 2. 우리나라 주류시장의 시장크기 및 점유율 3. 우리나라 소주시장의 현황 Ⅱ. 본 론 1. ... 하지만 그린소주의 돌풍에서 볼 수 있듯이 순한 소주 시장으로 소비자의 취향이 변화해감을 간파한 진로가 98년 10월 23도 순한 소주 시장에 참이슬을 내놓으면서 저도수 소주시장에서
공급선 확보(품질기준 수립) 2) 가격관리 - 경쟁브랜드의 급신장기를 고려한 침투가격전략 참이슬은 IMF의 경제적으로 어려운 상황을 고려하여 1병당(360㎖) 510원(참고 : 경월 ... 또한, 여성들이 레몬소주나 체리소주와 같은 과일소주(맛이 있는 저도수)를 즐겨 찾으므로, 지금 나와 있는 판매용 과일소주-現 성공제품이라 볼 수 없다-와는 다른 시장성 있는 다양한 ... 그렇지만 참이슬은 소주에 대한 인식변화로 소주의 맛은 “쓰다”에서 “순하다”라고 바뀌어진 상황에서 출시되어졌고 소주 세대의 교체시기에 딱 들어맞았다.
360㎖ 4P 분석 (Price) 가격관리 초기에 경쟁브랜드의 가격을 고려한 침투가격전략 참이슬은 IMF의 경제적으로 어려운 상황을 고려하여 1병당(360㎖) 510원(참고 : 경월 ... 참이슬 case 4P 마케팅 믹스 분석 * 진로소주 : 1924년 탄생 이래, 80여년 동안 서민과 희로애락을 함께한 국민적 소주. * 최근, 흔들리고 있는 진로 소주. ... 소주전쟁 상황분석 신제품 개발배경 부드러운 소주 시장의 초기대응 실패(순한 진로) 1) 모 브랜드인 진로소주의 Position약화 ☞ 상품력 하락의 촉매역할 2)
하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 ‘그린소주’를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. ... 이같이 저도소주 시장이 급팽창하자 두산경월, 보배 등 주요 소주사들은 올해 초부터 저도소주 신제품 출시 작업에 착수한 것으로 알려졌다. ... ,경기지역 에서는 (주)진로와 (주)경월이 약7:3비율로 시장을 점유하고 있다. 3]시는 소주로 꼽혔지만 그리 두드러지진 않았고 오히려 ‘참이슬’의 선전이 특이할 만하다.
하이트맥주는 사업설명서 2005. 6. 20.에서 ㈜진로의 유통망을 활용해 M/S의 상승을 언급하기도 한다. ) ㈜진로가 진로쿠어스맥주㈜를 설립해 맥주시장에 진입한 사례, 두산그룹이 경월 ... , 성별, 계절별 소비양태 측면에서 뚜렷한 차이가 있는 점), ③ 임계매출감소분석 결과에서 소주와 맥주 각각에 대한 가주와 소주의 상품시장이 서로 다르다고 보았다. (3) 소결 소주와 ... 지리적 시장으로 획정될 수 있기 때문이다. (2) 맥주와 소주의 상품시장 동일성 판단 공정위는 ① 맥주와 소주는 원료, 생산방법, 맛, 도수 등에서 상당한 차이가 있는 점, ② 연령
고급술로 인식되어 있는 일본에서 한국의 소주 “경월 그린”은 먼저 일본에 진출한 진로에 가려져 있었다. ... 두산이 처음에 일본에 경월그린을 출시했을 당시는 일본 내의 위스키 시장이 소주 시장으로 넘어가는 추세였다. 따라서 두산이 처음에 타겟으로 잡았던 시장은 위스키 시장이었다. ... 산토리가 경월그린에 관심을 갖게 된 것은 1988년 서울올림픽 이후 형성된 '한국 붐'을 타고 일본인들의 소주 소비량이는다. (2) STP 분석 두산의 주 타겟층은 구체적으로 설정해
) a) 처음처럼 b)산 c) 경월 그린 * 다카라 29% 진로 7% 경월 9% JINRO Ⅳ 대표 경쟁사 분석 진로 두산 다카라 비교 * JINRO Ⅳ 대표 경쟁사 분석 진로와 두산 ... 한단계 높아진 갑류 소주 • 다카라소주 ― 다카라 브랜드와 같은 이름인 소주로 하드타입 알콜향과 숙취미가 적은 경쾌한 맛의 종류가 있음 * JINRO Ⅳ 대표 경쟁사 분석 4) 다카라의 ... 일본 소주시장에서 7년연속 시장점유율 1위.
