전략 대대적인 TV 광고 회사 홈페이지를 활용하여 진로 칵테일 제조법 홍보 촉진 전략 진로재팬의 현재와 앞으로의 행보 2008 년 기준 두산 4 년 연속 1 위 롯데의 주력은 ' 경월그린 ... 초기 부족했던 현지화 일본 진출 초기 소주에 생수나 얼음을 넣어 마시는 음주 문화 담백하고 깔끔한 소주 선호 일본인의 입맛에 맞는 단맛이 적은 소주 개발 · 출시 일본 진출 과정 ... 일본 내 첫 소주시장 1 위는 1999 년 한류의 시작 , 겨울연가의 일본진출 2004 년 ‘ 수출량 1 위 ?’
가격관리 - 경쟁브랜드의 급신장기를 고려한 침투가격전략 참이슬은 IMF의 경제적으로 어려운 상황을 고려하여 1병당(360㎖) 510원(참고 : 경월 그린 553.1원)으로 최저출고가로 ... 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 특징 기존의 소주는 희석식 소주(주정에 물을 혼합한 술)였다. ... 기존 시장에 저도 소주의 시도가 있었으나 큰 성공을 거두지 못한데 반해 참이슬은 철저한 브랜드관리로 같은 저도 소주였으나 큰 성공을 거두었다.
를 차지 80년대까지 ㈜진로 소주가 독과점 형태로 시장형성 그러나, ㈜두산이 경월을 인수하여 ‘그린소주’ 출시 소주의 지역화 현상이 더욱 뚜렷해 지면서 소주시장에 많은 변화가 일어남 ... 99년 1월 단일브랜드로 최고 기록 ‘뉴 그린’, ‘미 소주’ 17.5%⇒5.6%⇒4% 미만 경월인수 당시 수준으로 급락 ‘산’출시 4%미만⇒4.6% 현재 수도권에서는 점유율 2위 ... 함 (4) 유통(Place) : 도매상을 통해 술집공급 ..PAGE:10 SWOT분석 ..PAGE:11 ①강점(Strength) 수도권 시장 진입성공 : 98년 OB와 합작하여 ‘경월
현재 시판되는 소주 종류 서울특별시 (주) 진 로 진로, 진로골드, 순한진로, 참나무통 맑은소주, 참眞 이슬露 등 강원도 (강릉) (주)두산경월경월, 그린, 뉴그린, 米소주, 청산리벽계수 ... 소주소주의 의미와 역사 …………………………………………… 17 현 시판되는 소주의 종류 …………………………………18 소주와 뇌 ………………………………………………………… 19 소주와 ... , 청색지대 등 대구광역시 (주) 금복주 금복주, 참소주,참소주스페셜,슈퍼골드,안동소주 25,안동소주 제비원등 전남 (목포) 보해양조(주) 보해,보해골드,김삿갓, 비단소주,천년의 아침
브랜드 인지도 미흡 가격대의 이미지 새로운 브랜드에 대한 호기심 불경기로 인한 소주소비량의 증가 지역연고성 자사도수제 폐지로 시장 경쟁력약화 경월 , 대선 등 경쟁사 시장 참여 강점 ... 참소주의 마케팅 참소주 소개 국내소주시장의 현황 참소주 SWOT 분석 참소주 광고마케팅 참소주 마케팅 전략 결론 목 차 참소주에 대한 소개 1. 특징 2. 원료 3. ... 참소주 SWOT 분석 기존 소주에 비해 부드러운 맛 기존 참소주의 소비자를 확대 수용 제품의 USP 에 소비자 반응이 우호적 참소주와 참스페셜의 상품명 혼돈 가존의 광고 활동 미흡
여기서 두산의 경월그린소주가 일본 시장에 진출함에 따라 진로와 두산이 대일 수출 1위 자리를 놓고 신경전을 펼치고 있다. ... 두산 주류BG의 일본진출 1979년 진로소주가 일본에 진출한 이후 희석식 소주 부문에서 단일 브랜드로 시장 점유율 1위를 지키고 있다. ... 두산 쪽은 “소주 수출을 시작한 이래 진로를 앞지른 것은 처음”이라고 강조했다.
하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 그린소주를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. ... 심층 암반수를 MC공법으로 처리 황토옹기 여가로 부드러운 술맛을 낸 소주 ③ 소주 업계의 현황 ㉠ 진로, 참나무 소주 미국 수출 - ㈜진로의 고급소주 `참나무통맑은소주'(이하 `참나무소주 ... 최근 소주시장에 대한 분석 ① 소주 시장의 특징 ㉠ 소주 시장의 규모 - 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지하며 연간규모는 1조6천억-2천억에 이른다. ㉡ 변화하는 소주 시장
대내외적인 소주산업의 위협으로 인해 국내 소주회사들은 해외시장을 개척하는데 전념하고 있다. 진로, 두산 경월, 보해양조가 그 주인공이다. ... 게다가 두산 경월과 보해양조까지 일본소주 시장내에서 급성장을 하고 있다. 깐깐하기로 소문난 일본 소주시장에서 한국 소주가 점유율 1위에 올라 반가움을 가져다 주고 있다. ... 96년부터 99년까지 그 증가세가 하향되고 있는 데 반해 진로재팬은 꾸준히 10%대의 증가율을 보이고 있다. 98년 진로그룹의 화의결정과 지자제 실시로 인한 지방주 판매 활송화, 경월그린의
이러한 공법으로 인해 더욱더 깔끔한 맛의 소주를 맛 볼 수 있게 되었다. )처음처럼(구 경월그린)은 롯데주류BG에서 생산하는, 2006년 2월 7일날 출시한 소주의 상품명이다. 20도수의 ... 아무 생각없이 광고모델에 의해, 주변 지인들의 의견에 의해 선택되었던 소주에 대해 좀 더 자세히 알고자 소주계의 라이벌인 진로 참이슬과 롯데 처음처럼의 비교를 준비하게 되었다. )참이슬은 ... 이로인해 주류NO.1 진로와 음료유통NO.1 롯데간의 새로운 소주전쟁이 예고되었다.
* 경월 그린 소주 95년 동영상 광고 나레이션 좋은 남자의 세가지조건 아세요? ... 시대별 광고와 문화 [소주산업배경] * 사회적 혼란으로 현실도피로서의 강한 도수 소주 선호 * 열악한 경제상황으로 저렴한 소주 수요 급증 * 65년 증류식 소주 금지, 희석식 소주의 ... 광고 모델 변화 부드러운, 깨끗한, 순한 이미지 컨셉을 강조하기 위한 여성 모델 선정 제품 변화 소주업계의 제품 전략 변화. 저도 소주 웰빙형 소주 고품질 소주 본 론 2.
주 ) 설립 1952. 01 주류산업 ( 맥주 ) 개시 1953. 01 두산산업 ( 주 ) 로 상호 변경 1985. 01 ( 주 ) 두산백화 출범 1993. 01 ( 주 ) 두산경월 ... 1999 년 23˚ 소주의 시대 1965 년 30˚ 희석식 소주 2000 년 20˚ 소주의 시대 2007 년 19.5˚ 소주의 시대 ‘ 처음처럼 ’ 선정이유 ( 트렌드를 반영한 제품 ... 부드러운 소주 3. 저도수 소주 0. 부드러운 소주 1. 인간은 태어날 때는 알칼리였다 ” 2. 세상 , 알칼리를 따라오다 ” 3. 흔들어라 !
두산의 경월 그린소주가 일본 시장에 진출함에 따라 진로와 두산이 대일 수출 1위 자리를 놓고 일본 소주 시장은 국내 업체끼리의 경쟁을 펼치고 있다. 2004년 상반기에는 두산이 처음으로 ... 진로 소주는 다른 일본 소주보다 가격이 13%～16% 정도 비싼데, 이런 고 가격은 "위스키에 가까운 고급 소주"라는 이미지를 뿌리내리게 하였다. ... 또한 비록 진로 소주가 한국 고유의 상표이긴 하지만 전 세계 사람들이 즐겨 마시는 술이라는 것과 고가격의 고품질이라는 것에 초점을 맞추어 '탈소주, 무국적, 고가격' 소주임을 강조하였다
포토의 일반전략 중 규모경제를 통한 원가를 절감시키고 궁극적으로 수익성을 상승 시킨 예 : 참이슬은 IMF의 경제적으로 어려운 상황을 고려하여 1병당(360㎖) 510원(참고 : 경월 ... Label부착으로 고급스러움 표현 제품 용량(지역시장의 효과적 공략 목적): 전남지역은 300㎖, 그 외 360㎖ 시제품 제작 - Sample의 제작 및 Test 대나무 숯 여과의 소주 ... 참이슬은 이미 22도 순한 소주시장의 패권을 장악하고 있기 때문에 후발주자들의 공격적 마케팅에 대해지면 대응 광고만을 싣고 있을 뿐 이외의 별다른 이벤트나 마케팅은 하지 않고 있다.
㈜두산의 경월 인수로 ‘ 그린소주 ’ 출시 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지면서 소주 시장에 많은 변화 생김 3. ... 미소주 등장배경 2. 당시 소주시장 상황 3. 소주시장 변화추이 4. 미소주 출생에서 퇴출까지 5. 실패요인 분석 6. 결론도출 1. ... 미소주 출생에서 퇴출까지 1999 년 7 월 5 일 출시 ‘ 미소주 타임 ’ 소비자 무료시음 행사 브랜드만을 표시한 3 편의 연작광고 『 美味米소주 탄생 』 『 소주를 뭘로 만들었기에
강릉합동주조 ( 주 ) 설립 1952.01 주류산업 ( 맥주 ) 개시 1953.01 두산산업 ( 주 ) 로 상호 변경 1985.01 ( 주 ) 두산백화 출범 1993.01 ( 주 ) 두산경월 ... 출범 1994.01 그린소주 출시 1998.01 ( 주 ) 두산주류 BG 로 재출범 2001.01 녹차성분 함유 ‘ 산 소주 ’ 출시 2006.02 알칼리수 소주 ‘ 처음처럼 ’ ... 강자 ) 전국구 소주 지방 소주 ㈜진로 - 참이슬 ㈜ 롯데 주류 = 처음처럼 경기 - ㈜진로 ( 참이슬 ) 대구 - ㈜금복주 ( 참소주 ) 경남 - ㈜무학 ( 화이트 ) 전남 -
-두산은 미소주의 실패로 시장점유율이 경월소주 인수 당시 수준으로 떨어짐. ... -미소주의 대대적인 홍보에도 불구하고, 17.5%에서 4%미만으로 떨어지면서 (주)경월 인수 당시의 수준으로 급락. ... 진로는 참나무통맑은소주 런칭 당시에 순 쌀로 빚은 고급소주로 갈 것인가 아니면 1년간 숙성시킨 고급소주로 할 것인가를 두고 의견이 많았다고 한다.
아래와 같다. 1926.02강릉합동주조(주) 설립 1952.01주류산업(맥주) 개시 1953.01두산산업(주)로 상호 변경 1985.01(주)두산백화 출범 1993.01(주)두산경월 ... 글씨체를 조합하여 ‘처음처럼’을 젊은 소주로 포지셔닝 하고자 하였다. - 소주 이름은 짧아야 잘 팔린다는 기존의 소주마케팅 이론과 배치되었다는 점에서 관심을 받았다. ... 출범 1994.01그린소주 출시 1998.01(주)두산주류BG로 재출범 2001.01녹차성분 함유 ‘산 소주’ 출시 2006.02알칼리수 소주 ‘‘처음처럼’’ 출시 2009.03롯데주류BG로
