두산산업(주)로 상호변경 1979년 10월 수출 실적 1억불 달성 1993년 2월 두산상사(주)로 상호변경 1994년 1월 국내기업 중 최초로 연봉제 실시 1994년 10월 (주) 두산경월 ... 미소주 (米XOZU) Ⅰ.기업소개 1. ... -소주는 본래 저가의 주류로 이러한 저가의 성향도 구매동기 중 많은 비중을 차지 -소주는 저가의 강한 술로 인정받음 , 이에 반해 여성과 젊은층 소비자의 경우 상대 적으로 순한 소주를
맛을 앞세운 진로 의 적극적인 마케팅 전략이 주효한 결과인 것만은 틀림없으나 2002년 한·일 월드컵 공동개최, 한류붐 등으로 이어지는 한국 붐이 큰 기폭제로 작용했으며 진로와 경월 ... 소주(燒酎)란 말은 한자어로서 우리나라와 일본에는 소주를 의미하는 고유어가 없다. 우리나라에 소주가 들어온 경로를 살펴보면 원나라로부터 도입되었으며 시기는 고려 후기로 추정된다. ... 이번 소주 시음 판매회에는 일본 내 41개 주류업체들이 참가하여 소주를 포함한 60종류의 일본 산 주류의 시판에 나서 일본 업체들의 중국 소주시장 진출에 대한 관심을 대변했다.
자사 분석 두 산 주 류 1993년 9월 두산 백화와 두산 경월 합병하여 출범한 주류 전문회사 청주부문 시장점유율 1위 설중매, 매실주부문 1위 1994년 그린 출시 1999년 뉴그린 ... 소주 캠페인 프로모션 건강과 자연 최민수- 유오성 기능성 강한 화이트 소주 가장 깨끗한 술 시원 소주 깨끗한 아침 참소주 깨끗한 소주 깨끗한 이미지 이영애- 황수정 컨셉 및 이미지 ... 시장 상황 분석 (6) 상황 분석 결과 · 소주 시장이 커지고 있다 · 소주시장에서의 참 眞 이슬露 판매 우위 · 수도권시장은 전체 소주시장에서 절반을 차지 따라서 수도권 소주시장에서의
제품 노하우 ○ 부도 기 회 위 협 ○ `92 맥주 제조 면허 취득 ○ `92 자동주의식 구입제 폐지 ○ 국민 소득 증가 ○ IMF ○ 두산 ‘그린 소주’ 경월 인수 ○ 지역에서 ... 우리나라의 평북 지방에서 산삼을 캐는 심마니들이 사용하는 은어에 소주를 '아랑주'라고 하는 말이 있으며, 개성에서는 소주를 '아락주'라고 한다. ... 참소주 ?화랑(20억을 투자-제조라인 증설) ? Place ?지역 유통망 활용 극대화 ?참소주 대신 화랑으로 수도권 시장 공략 ? Promotion ?
그 대표적인 예가 바로 앞에서 설명한 두산경월의 그린소주와 보해의 김삿갓이다. ... 즉 기존 정통소주의 맛과 두산경월 그린소주의 부드러운 맛이 양자대결 구도를 나타내고 있었는데 이때 김삿갓 등 고급 소주의 등장으로 부드러운 맛의 소주시장이 점차 확장되고 있다. ... 를 표방하면서 내놓은 김삿갓 을 필두로 소위 프리미엄 소주시장이 급격한 성장을 하게 되었고, 같은 해 5월에는 두산경월의 청산리 벽계수 그리고 6월에는 진로의 참나무통 맑은소주 가
참이슬 런칭 참이슬 런칭은 계절적으로 소주가 성수기인 10월에 출시를 하였고 순한진로의 모브랜드 침해에 대한 신속한 조치가 필요하였으며 두산경월의 initiative를 획득한 그린소주와 ... ◀ 소주시장의 New Originality 마케팅 퍼포먼스 전략 ▶ 진로의 소주 『참眞이슬露』 1. ... Light 소주에 대한 Needs가 강화되었고 소주의 진부성에 대한 개선요구가 있었다.
출시와 함께 크게 성장한 (주)두산 경월과 청하, 설중매, 마주앙으로 청주, 매실주, 와인업계 선두자리를 지키고 있는 (주)두산 백화가 통합되어 만들어진 국내 최고의 중합 주류 메이커로 ... 소주소주를 고급화시킨 제품으로 99년 2월 , 현재 2.7%의 시장 점유율을 보이고 있다. ... 진로에서는 가장 돈줄이 되는 상품으로서 소주 1세대들이 애호하는 제품이다. - 진로 GOLD 소주 현재 (주)진로를 대표하는 소주로서 일반 업소를 비롯하여 어디에서나 가장 쉽게 접할
급신장기를 고려한 침투가격전략 참이슬은 IMF의 경제적으로 어려운 상황을 고려하여 1병당(360㎖) 510원(참고 : 경월 그린 553.1원)으로 최저출고가로 책정하였다 이런 차이는 ... 또한, 여성들이 레몬소주나 체리소주와 같은 과일소주(맛이 있는 저도수)를 즐겨 찾으므로, 지금 나와 있는 판매용 과일소주-現 성공제품이라 볼 수 없다-와는 다른 시장성 있는 다양한 ... 소주를?
하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 그린소주 를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. ... 이는 두산 이 경월 을 인수하여 진로 와 경쟁을 벌이고 있지만 소주 하면 진로다 라는 인식을 바꾸기에는 역부족임을 여실히 보여주는 결과이다. ◎ 소주 하면 떠오르는 상표명은? ... 소주시장은 경기를 타지 않는다. 7. 저 도수의 소주로서 소비자 취향 만족 O 1. 소주에 대한 인식 변화 2.
경월은 농어촌에서 인기 가 좋았던 소주 였고, 지금도 노년층의 선호도가 어느 연령층의 선호도보다 압도적이다. 2) 기존 소주 시장에서의 이인자 이미지 3) 기존의 소주 시장에서 참이슬의 ... 노년층에서 선호가 높다 기업 이미지가 예전의 상표였던 경월에서 벗어나지 못하고 있다. ... 대자연을 상징하는 산의 이미지를 소주에 담아낸 ‘산’은 소주의 제조공정에서 녹차잎을 직접 우려냄으로써 소주의 본질적인 문제점인 숙취를 해결하고 마치 산의 맑은 기운을 듬뿍 마신 것처럼
하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 그린소주 를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. ... ,경기지역 에서는 (주)진로와 (주)경월이 약7:3비율로 시장을 점유하고 있다. 3] 소주의 시장 점유슬 의 사례모음 참 이슬의 사례를 각 신문지상에 나온 것과 여러 가지 인터넷자료를 ... 내외 경제 신문; 99년 1월 13일 수요일 진로, 경월 본격적인 영토전쟁 돌입 기필코 진로를 2위로 밀어내겠다 그렇다면 우리는 두산을 예전의 지방 소주업체로
그러나 탄탄대로를 걸어오던 진로가 맞게 된 것은 93년 11월 맥주 시장을 장악하고 있던 두산이 경월소주를 인수하면서부터다. ... 이듬해 1월 17일 두산경월은 그린소주를 출시했고 수도권을 중심으로 선풍적인 인기를 끌면서 진로가 누리던 정상의 자리를 위협했다. ... 기존의 희석식 소주인 진로소주, 두산 그린등 대중적 소주와는 확실히 다른 부드러움과 차별화를 지니고 있다는 것이 광고의 요지이다.
, 그린소주 미주지역 수출 개시 1995/12 두산 구조조정 계획 발표, 전 계열사를 두산으로 통일화 1999/06 주류BG. ... 02 두산상사(주)로 상호변경 1994/01 국내 기업 중 최초로 연봉제 실시 1998/09 OB맥주 합작법인 출범 주력 9개 계열사를 (주)두산으로 합병 1994/10 (주)두산경월
신제품 개발과 출시의 시기를 놓쳤다. 1 경쟁사 분석 미흡 1994년에 접어들면서 두산은 인수 합병한 회사인 두산경월(주)을 통해 소주시장 에 뛰어들었고, 진로도 (주)진로쿠어스를 ... 『 서 론 』 과거부터 우리나라의 주류문화는 소주로서 대변되어왔다. ... 저렴한 가격과 더불어 부담 없이 마실 수 있는 술로서 서민들과 함께 해 온 소주는 독보적인 존재로 인식되어왔다.
진로의 경우 기존 정통소주시장이 두산경월의 '그린'소주에 의해 점차 위축되고 있는 상황이었다. ... 이 중 3대 메이저인 진로·보해양조·두산경월의 프리미엄 소주 매출은 9백2억5천만원(3만7천4백69㎘)에 달했다. ... 소주가 차지 보혜 : '김삿갓' (96년, 프리미엄 소주의 효시) 두산경월 : '청산리벽계수'(97년 6월) 출시 진로 : '참나무통 맑은 소주' 출시 금복주 : '독도', '영의정
일반적으로 우리나라처럼 소주를 원액 그대로 마시지는 않는다. 최근에는 우리나라의 진로나 경월소주를 팔고 있는 이자카야도 상당히 많다. 술에었다는 것이다. ... 소주만 해도 마시는 방법이 여러 가지인데, 소주에 얼음을 넣어서 양주처럼 마시는가 하면, 우롱차나 탄산수 또는 냉, 온수로 희석해서 마시기도 한다. ... 다른 점이 있다면 우리나라의 호프집이 단순히 맥주와 간단한 안주를 파는 것에 비해 일본의 이자카야는 생맥주나 병맥주, 소주는 물론이고 청주, 화인, 정종에 각종 위스키, 칵테일 등
소주 일본 발매 7년 만에 300만 상자 판매 돌파 03년 01월 KFC 2002 국가고객만족도 패스트푸드 부문 1위 03년 02월 두타 오픈 4주년, 총 방문객 5000만 명 돌파 ... 최초 항(抗) 헬리코박터 유산균 강화 김치 출시 02년 11월 버거킹, 소비자 만족도 3년 연속 1위 02년 11월 박용성 회장, 국제상업회의소(ICC) 부회장 선출 03년 01월 경월그린
두산 경월도 '청산리 벽계수'에 이어 젊은층을 겨냥한 '청색시대'를 출고하고 1년 안에 프리미엄 소주시장의 50%를 점유하겠다는 계획을 가지고 있다. ... '김삿갓' '청산리 벽계수'에 의해 형성 되었던 3자 구도가 1988년도에 이르러 진로의 '참나무통 맑은소주'. 보해양조의 '곰바우'. 두산경월의 '청색시대'로 바뀌게 되었다. ... 두산경월의 신제품 청색시대는 제조과정에 첨단공법을 도입하여 깨끗한 맛을 만들어 냈다. 또한 청색의 이미지를 최대한 살려 자사의 소주가 맑고 깨끗하다는 점을 부각시키고 있다.
360㎖ 4P 분석 (Price) 가격관리 초기에 경쟁브랜드의 가격을 고려한 침투가격전략 참이슬은 IMF의 경제적으로 어려운 상황을 고려하여 1병당(360㎖) 510원(참고 : 경월 ... 시장환경 분석 참이슬 출시 이전의 경쟁상황 IMF를 전후 정통소주 vs 부드러운소주 일반소주 vs 고급소주 (시장세분화 가속화) 정통소주 vs 부드러운소 (진로vs그린) ... 1993.07 진로골드소주 개발, 출시 1996.06 프리미엄급소주 참나무통 맑은소주 출시 1998.03 순한진로 출시 1998.10 참眞이슬露 출시 1998.12 세계 증류주 시장
