비록 최근에는 모기업인 진로의 어려움으로 두산경월에게 2년 연속 일본 시장의 1위 자리를 빼앗기기는 하였지만, 과거 일본 진출 초기의 실패를 딛고 다시금 일본 시장에 재도전하여 성공을 ... 또한 일본 최대 음료 기업인 산토리도 “쿠로마루”라는 소주를 판매하기 시작했으며, 아사히 맥주도 아사히화성으로부터 소주 부문을 인수해 소주 부문의 강화를 서두르고 있다. 2) 여성 ... 캔소주12): 진로재팬은 99년 9월부터 일본의 간토(關東)지역을 중심으로 알코올 도수 7%짜리 소주 칵테일 '진로캔'을 시판했다.
, 그린소주 미주지역 수출 개시 1995.12 두산 구조조정 계획 발표, 전 계열사를 두산으로 통일화 1999.06 주류BG. ... 1991.3 낙동강 페놀오염사고(1차) 1991.4 낙동강 페놀오염사고(2차) 1993.2 두산상사(주)로 상호변경 1994.1 국내 기업 중 최초로 연봉제 실시 1994.10 (주)두산경월
산 소주의 출시 배경 강원도의 소주시장을 석권하고 있었던 경월소주를 1993년 3월말 인수한 두산 그룹은 그동안 경월소주가 가지고 있었던 독한 소주의 이미지를 없애기 위하여 1994년 ... 진로는 1996년에 김삿갓에 의해 시작된 프리미엄 소주 시장에서 '참나무통 맑은 소주'를 출시 하여 소주시장이 일반소주 시장에 비해 규모가 그다지비자에게 검증을 받도록 하였다. [ ... "캬~"하는 독한 소주가 진짜 소주라는 고정관념을 바꾸기 위해 '그린'소주는 가장 먼저 "첫 맛은 부드럽게, 뒤끝은 깨끗하게"라는 슬로건으로 광고를 하였다.
하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 ‘그린소주’를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가에는 역부족임을 여실히 보여주는 결과이다. ◎ ... 진로소주의 성공사례 목 차 1] (주) 진로 2] 소주시장의 특징 ① 소주시장의 규모 ② 변화하는 소주시장 3] 소주의 시장 점유율과 판매량 ① 수도권에서 진로와 두산의 시장점유율 ... 그렇지만 참이슬은 소주에 대한 인식변화로 소주의 맛은 쓰다 에서 순하다 라고 바뀌어진 상황에서 출시되어졌고 소주 세대의 교체시기에 딱 들어맞았다.
두산의 '경월그린' 최근 진로에 발생한 경영상의 잡음 -2001년 이후 진로 본사의 경영난 -경영권 분쟁에 휘말린 진로재팬 -진로와 하이트컨소시엄의 M A에 따르는 여파 진로의 문제점과 ... 진로 생산,판매 1924 서울 영등포구 신길동에 공장 신축 이전 1965 1968 1984 1996 1997 소주 생산 방법을 증류식에서 희석식으로 전환 진로소주 베트남 첫 수출 세계 ... 과거의 음주 : 스트레스 해소, 남성화 현재의 음주 : 커뮤니케이션이 매개체 저가격 추구 저도수 소주에 대한 Needs 확대 소주의 진부성에 대한 개선 요구 02 신제품개발 3.
' 경월인수 지역에서 지역소주 독주 '92 맥주 제조 면허 취득 '92 자동주의식 구입제 폐지 국민 소득 증가 위협 기회 부도 진로의 브랜드 파워 소주 제품 노하우 약점 강점 7.SWOT분석 ... The End 자료출처 대한주류공업 협회 (주) 진로 마케팅 부서 ㈜ 두산경월 한국경제 신문 서울경제신문 제품분석(싸이월드 회원 102명을 대상으로 ... 0 1 산(두산), 참이슬(진로), 참소주(금복주)의 22도 소주 일반화 2 0 0 0 지방소주 업체들의 22도 저도수 시장 시원,화이트,선양,그린 3.소주시장환경 지역별 시장점유
수도권 시장 진입성공 : 98년 OB와 합작하여 (주)두산경월에서 (주)두산으로 합병 되었다. 합병을 계기로 수도권 시장에 본격적으로 진입하기에 이르렀다. ? ... 소비자들의 취향변화 : 독한 소주에서 순한 소주로 취향이 바뀌고 다양화되었다. ? ... 제품 속성 - 기존의 소주는 한국 사회 내에서 저가의 강한 술로 인식 : 특히 서민층의 경우 소주와 맥주의 수요가 상당수를 차지, 상대적으로 알코올 함유량이 높은 소주가 독한 술로
따라서 진로와 경월의 일본 내에서의 판매량과 브랜드 인지도는 매우 높은 수준이라고 할 수 있다. ... 이 중 ‘진로’와 ‘경월’(두산)이 90%이상을 점하고 있다. 그 외에도 ‘비단’, ‘보해’ 브랜드가 있으나 출하량이 36만 케이스로 상대적으로 미미한 수준이다. ... 성과 진로 소주는 ’메이드인 코리아’브랜드로서 일본 소주 시장 점유율 1위권을 넘나들고 있다. ’두꺼비’ 진로소주는 지난 98년 일본 시장 내 86개 희석 식 소주 업체 가운데 단일브랜드
송죽매, ‘캔 츄하이’ 등 두산 소주경월 그랜 소주 일본 시장 진출 2005년 상반기 수출 1위 시원 소주 설립 후 일본 소주 시장 개척 주력 초정리 천연 암반수로 만든 ‘청풍’ ... ..PAGE:13 문화적 환경 소주 칵테일을 즐기는 주류문화 소주의 순수한 맛을 선호 깔끔하고 담백한 입맛 ..PAGE:14 SWOT ..PAGE:15 SWOT Analysis 브랜드 ... 한국인의 애환을 달래주는 술 4년 연속 세계 증류주 시장 판매량 1위 2004년까지 일본 소주 시장에서 7년 연속 1위 차지 ..PAGE:4 About Jinro ..PAGE:5 JINRO
), 두산레스피아(주), 두산정보통신(주), (주)OB베어스, 두산개발(주) 등의 7개사, 생활문화사업군에는 두산종합식품(주), (주)두산, 두산씨그램(주), 두산백화(주), 두산경월 ... 저도화가 지속되어 '07년 현재는 소주 도수의 벽이라 불리우던 19%대의 소주가 주류를 이루고 있음. '06년 당사의 처음처럼 출시 이후 지속적인 M/S증가를 보임에 따라 선발주자인 ... 진로의 대응전략으로 신제품 출시 등 소주시장의 경쟁이 더욱 가열되고 있음.
유통망 출처 : 조선일보 진 로(45.8), 금복주(42.3), 경월(11.3), 보해(0.5), 무학(0.1), 대선(0.1) 기타(두산..) 주류도매장 슈퍼 ... 마케팅 관리 웰빙 소주를 통한 시장 분할 (100일만에 6300만병… 소주역사 새로 쓰는 두산” 처음처럼”) 목차 서론: 처음처럼 소주의 선정 배경 본론: 1. 품질과 기능 2. ... 알칼리 환원수 1) 기능수(항암,항당뇨,체지방감소등 의 효과) 2) 산성을 띠는 소주안주에 대한 중화 작용 3) 목넘김이 부드러운 소주맛 ≫≫ “소주의 80%를 차지하는 것이 물이다
지방자치제도 이후 지역화 현상이 두드러졌고 수도, 경기지역 에서는 (주)진로와 (주)경월이 약7:3비율로 시장을 점유하고 있다. ⅱ. ... 4,311 14.4% 두 산 그 린 8,421 28.2% ② 수도권 판매량 중 제품별 판매량 및 구성비 추이 (단위:KL) 수도권 (서울.경기) m/s (주) 진로 69.1 (주) 경월 ... 소주 시장의 현황분석 ⅰ. 소주시장의 현황 현재 소주 시장은 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지하고 있으며 연간규모는 1조6천억~2조원에 이른다.
하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 그린소주 를 출시하였고 지방 자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. ... 이외에 다양한 마케팅활동을 통하 여 경월그린소주의 인지도 및 브랜드 이미지를그 동안 쌓아둔 브랜드 이미지 덕분이었다. ... ㄴ) 기사인용 다음의 기사는 2003년도 2월의 한 신문기사{) DOOSAN WEBZINE 2003년 2월 호 참조 의 내용이다. { 상사BG 주류수출팀이 일본으로 수출하는 경월그린소주가
두산 주류BG의 상황 및 ‘처음처럼’의 출시배경 산소주 M/S 지난 1994년 강원지역의 소주업체 ‘경월’을 인수한 뒤 내놓은 ‘그린’으로 한때 전국시장 점유율을 17%대까지 올렸었던 ... 차지하기 때문에 여기에서 다른 소주와 차별을 두어도 전체 소주의 차별성에 크게 기여하지 않는다. ... 한편 2006년 소주시장은 신제품 출시 효과 및 하이트 맥주의 ㈜진로 인수로 인한 소주업계의 위기의식 고조에 따른 공격적 마케팅과 소주 도수가 20도 이하로 낮아지면서 확산된 고객층으로
넷째, ‘주류’라는 자칫 나쁜 이미지로 다가설 수 있는 ‘술’의 이미지를 벗어나고자 과거 ‘경월소주’(두산소주의 전신)의 주 판매 지역이었던 강원도 지역을 중심으로 사회 사업에 나섰다 ... 소주 소비자의 대다수가 남성이다 보니 소주에 ‘여성적’ 이미지 부여는 소주 선택에 있어서 매우 중요한 부분이었다. ... 최근 1-2년 간의 소주 시장에서의 마케팅 전략을 살펴보면 2001년 처음 ‘산’ 소주를 출시하였을 당시 ‘산’의 STP 전략은 기존과 비슷한 양상을 보이고 있으나 ‘브랜드’의 이미지에서
라는 브랜드와 이미지가 일치. ⑵ Price - 경쟁브랜드의 급신장기를 고려한 침투가격전략 참이슬은 IMF의 경제적으로 어려운 상황을 고려하여 1병당(360㎖) 510원(참고 : 경월 ... 신제품 소개 1) 개발이유 현 소주시장은 저도수 소주가 강세에 있다. ... 그동안도 '순한 술'은 많았지만, 소주보다 가격이 비쌌던 것이 흠이었다며 가장 저렴한 소주를 순하게 즐기려는 욕구가 '순한 소주' 열풍으로 이어지고 있다.
공급선 확보(품질기준 수립) 2) 가격관리 - 경쟁브랜드의 급 신장기를 고려한 침투가격전략 참이슬은 IMF의 경제적으로 어려운 상황을 고려하여 1병당(360㎖) 510원(참고 : 경월 ... Segmentation 소주라는 제품이 가지는 특성상 소주 시장을 세분화하는 것은 매우 어려운 일이다. ... 연령대별로 소주 이용에 대해 조사해본 결과, 20~30대 인구의 소주 음용 비율이 상당히 높은 것으로 나타났지만, 미성년자를 제외한 나머지 연령층은 대부분 평균 이상의 소주 음용률을
2)여성 음주 인 26.4% (주) 경월 Green 69.1% (주) 진로 점유율 수도권 (서울. ... 1998년 - 참眞이슬露 IMF를 전후 정통소주 vs 부드러운소주 일반소주 vs 고급소주 (시장세분화 가속화) 정통소주 vs 부드러운소주(진로vs그린) 중앙 주 vs 지방 주 98년 ... 진로(眞露)생산 판매 1968.11 진로소주 베트남 첫수출 1978.12 이천공장 기공 1996.06 프리미엄급소주 참나무통 맑은소주 출시 1998.10 참眞이슬露 출시 1998.12
- 1924.10 변경사유 변경 후 상호 변경 전 상호 변경일자 내용출처 : 금감원전자공시시스템 참고 실패 당시 진로의 현황 및 실패 원인 소주 시장 상황 93년 두산 (주)경월 ... 인수, 소주사업에 뛰어 듬 94년 두산 그린소주 출시. ... 『진로』 환원) 서광주조(주) 동화양조 1954.06 한국전쟁으로 남하 (소주 『금련』 생산) 동화양조 진천양조상회 1951.03 창립(소주 『진로』 탄생) 진천양조상회
