진로가 두 번째 시련을 맞게 된 것은 93년 11월 맥주 시장을 장악하고 있던 두산이 경월소주를 인수하면서부터다. ... 이듬해 1월 17일 두산경월은 그린소주를 출시했고 수도권을 중심으로 선풍적인 인기를 끌면서 진로가 누리던 정상의 자리를 위협했다. ... 최근 불이 붙기 시작한 소주 전쟁의 화두 는 순한 소주다. 지난해 11월 진로가 내놓은 알코올 23도의 참眞이슬露 가 순한 소주 시장 쟁탈에 본격적으로 불을 댕겼다.
두산 관계자는 "일본인들이 특별한 의미로 생각하는 `경월(鏡月)'이라는 브랜드를 앞세워 깨끗한 이미지를 강조한 것이 주효했다"면서 "최대 수출시장인 일본 내 판매량이 급증하고 있어 ... 소주시장선정 이유 국내 소주시장은 1965년 대중화된 30도 희석식 소주로부터 출발했고, 74년 25도 소주가 대표상품으로 자리매김하였다. ... 이어 2000년 3월에는 22도 이하 소주가 전체 소주시장의 86%까지 차지하는 등 소주시장의 저도화 추세가 더욱 뚜렷해지고 있다.
리뉴얼 두산 주류 (현 롯데 주류) * 1993년 경월소주 인수 ,'그린소주' 출시 단숨에 20%에 가까운 시장점유율, 진로위협 산(山)소주의 실패 처음처럼으로 시장 점유율 11%, ... 'J' 를 중심으로 본 소주시장의 신제품 분석 * 국내 소주시장의 현황 국내 소주시장의 규모 2007년 기준 진로가 약 50%점유율, 2위는 두산(현 롯데) 소주시장의 역사 * 소주업계의 ... * 25%이상 시장에서 독보적 존재 1998년 10월 참이슬 출시 국내 소주역사상 최고의 브랜드로 손꼽힘 저도주 강세 시장에 대응전략 참이슬fresh, 제이(J)출시 제이(J)소주
시장개척 1980 – 1994 1985 동아출판 ( 현 두산동아 ) 인수 1987 두산기업 ( 레저산업 목적 ) 설립 1988 덕수종합개발 ( 스포츠 및 레저 ) 인수 1993 경월 ... ( 강원도 소주기업 ) 인수 구조조정 및 차세대 성장개척 1995 – 2005 1996 대단위 팀제 도입 ( 간소화 ) 1998 ( 주 ) 두산 출범 (9 개 계열사 통합등 구조조정
경월의 판매대리업체인 산토리사는 경월소주에 녹차를 혼합해 만든 '경월 설악산'을 2003년 7월 도입해 기존 소주 이어서 전체 한국 소주 수출의 추락을 막을 수 있었다는 평가를 받고 ... 경월의 경우 일본판매는 산토리에서 맡고 있다. 산토리의 유통력으로 인해 경월의 소주는 경쟁력을 갖게 된다. ... 그에 반하여 경월의 경우는 처음부터 한국산 소주를 표방하여 설악산의 맑은물로 만들었다는 카피를 이용해 홍보를 했다.
OB맥주의 식품부문을 비롯해 두산상사, 두산경월, 두산백화, 두산경월, 두산백화, 두산개발, 두산동아, 두산기계, 두산전자, 두산정보통신 등 9개사를 주식회사 두산이란 단일 회사로 ... 두산(두산그룹)의 소주 1. 강점 2. 약점 3. ... 위기 1) 너무나 강력한 경쟁자(진로) 2) 소주의 수요가 떨어짐 3) 소주를 대체하는 고급 술의 선호도 증가(백세주 등) 4) 기업의 경영부실 4. 기회 Ⅳ.
제품 노하우 부도 기회 위협 '92 맥주 제조 면허 취득 '92 자동주의식 구입제 폐지 국민 소득 증가 IMF 두산 '그린소주' 경월인수 지역에서 지역소주 독주 강점 약점 직원의 ... 소주에 대한 인지도 소주하면 생각나는 제품 즐겨마시는 소주소주마실때 선택요인 '산'이란 제품의 인지여부 '산'을 먹어 본 여부 '산'과 다른 제품과의 차이점 차이점 교체하실 의향 ... 열풍 소주 판매량 증가 그린, 미소주, 소프트 곰바우 지역에서 지역소주 독주 민속주, 매실주 인기 1998~1999년 강점 약점 전국시장 점유율 51% 수도권시장 점유율 93% 관리
컬러 마케팅 기획 2) 컬러 마케팅 기획 사례 기존의 진로 소주 (1) 현상 분석 경쟁사 경월소주는 1992년 '그린'이라는 소주를 내면서 국내 소주업계 최초로 녹색 병을 썼다. ... 컬러 마케팅 기획 2) 컬러 마케팅 기획 사례 경월소주의 '그린' (2) 컬러 이미지 컨셉 설정 참이슬은 25도 소주가 주류를 이루던 당시 알코올 도수가 기존제품보다 2도 낮게 출시되어 ... 기본적으로 차고 깨끗한 소주의 이미지를 표현하고, 소주의 가격조건과 제조기술상의 적용성을 만족시켜야 했다.
이렇듯 두 가지 형태로 시행되고 있는 광고만을 보았을때 두산경월의 마케팅전략을 간접적으로 읽을 수 있다. ... 한마디로 프리미엄 소주라는 외에는 눈길을 끄는 요소가 결여되어 있다. 이 광고에 비하면 요즘 일간지에 심심찮게 나오는 박상원을 클로즈업 시킨 그린소주가 차라리 낫다는 평가이다.
하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 ‘그린소주’를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. ... 현 소주시장의 현황 먼저 지·자·제 이후 지역화 현상이 두드러졌고 수도, 경기지역 에서는 (주)진로와 (주)경월이 약7:3비율로 시장을 점유하고 있다. Ⅵ. ... 두산의 Green 소주등장으로 인하여 기존의 소주의 맛은 ‘쓴맛’에서 ‘부드럽다’는 개념으로 바뀌었고 각 회사들마다 ‘그린소주’, ‘김삿갓’, ‘곰바우’, ‘참나무통 맑은 소주’ 등
, 그린소주 미주지역 수출 개시 1995/10 ㈜두산경월, 중국공장 준공식 / ㈜두산경월, 품질경영 은탑산업훈장 수상 1995/12 수출실적 4억불 달성 1996/06 ㈜두산경월, ... 산 , 출시 5개월 만에 5000만 병 판매 돌파 2002/09 주류BG, 슈퍼프리미엄급 18년산 위스키 '피어스클럽18' 출시 2003/01 경월그린 소주 일본 발매 7년 만에 300만 ... 영향 올 8월 수출 시장점유율을 62.5%까지 증가 기업 내부 환경 분석 * ㈜두산 주류 BG의 조직도 * ㈜두산 주류 BG의 연혁 [1990년 ~ 1999년] 1994/10 ㈜두산경월
경기 ) m/s ( 주 ) 진로 69.1 ( 주 ) 경월 Green 26.4 표 Green 소주 등장으로 인한 소주시장점유율 부도의 배경 80 년대까지 ( 주 ) 진로의 소주 독과점 ... ( 주 ) 두산 ‘그린소주’ 를 출시 자도주 의무 구입제 위헌 판결 소주의 다양화 단독 Brand 화 저도수화 ◀㈜두산의 그린 ㈜진로▶ 2. ... M A 를 통한 회생 비용 , 원가 절감 효과 M A 의 시너지 효과 경기 불황 시 , 소주 맥주 4. M A 를 통한 회생 민감도 보완 M A 의 시너지 효과 4.
인수 강원도 향토기업인 경월 인수로 두산은 한국인에게 가장 친근한 술인 소주사업을 시작하게 되었다. 1994 연봉제 실시 국내 기업 중 최초로 연봉제를 실시해 도전적이고 창조적인 ... 270번지, 일명 '연못골'이라고 불렸던 이곳에 두산의 100년 역사를 더욱 의미 있게 하는 복합문화공간인 연강홀을 개관했으며, 2007년에는 두산아트센터로 재개관하였다. 1993 경월
경월은 농어촌에서 인기가 좋았던 소주였고, 지금도 노년층의 선호도가 어느 연령층의 선호도보다 압도적이다. 2) 기존 소주 시장에서의 2인자 이미지 3) 기존의 소주시장에서 참이슬의 ... 약점 1) 세대의 통합을 이루지 못하고 노년층의 선호도가 놓다 기업 이미지가 예전의 상표였던 경월에서 벗어나지 못하고 있다. ... 대자연을 상징하는 산의 이미지를 소주에 담아낸 ‘산’은 소주의 제조공정에서 녹차 잎을 직접 우려냄으로써 소주의 본질적인 문제점인 숙취를 해결하고 마치 산의 맑은 기운을 듬뿍 마신 것처럼
) - 새로운 브랜드에 대한 호기심 - 불경기로 인한 소주소비량의 증가 - 지역연고성 - 자사도수제 폐지로 시장 경쟁력 약화 - 경월, 대선 등 경쟁사 시장 참여 기회 위협 SWOT ... 참소주 참소주(계속) 참소주는 숙취해소에 좋은 아스파라긴을 첨가, 분자여과 공법으로 만든 술이며, 지하 162m에서 뽑아올린 암반천연수로 만듬 참소주의 원료인 주정은 쌀보리를 주원료로 ... 무학-화이트 소주 잇단 자매품으로 인기굳힘 지난 87년 화이트소주를 출시 이후 93년 무학화이트(23%), 95년 100% 쌀로 만든 뉴화이트(23%) 등을 꾸준히 선보이는 등 화이트소주를
사업부문 인수 아사히, 기린 등 4개 맥주사 모두 소주 사업 갖춤 두산 경월 두산의 추격과 일본회사의 저가격 정책과 대량 생산, 판매량 확대로 경쟁 치열 1 2 3 4 광고를 ... 통한 브랜드 이미지 강화 희석식 소주 최대 시장인 동북부지역(도쿄, 후카이도, 센다이) 지역 차별화 가정용 대용량제품 주력 출시 대관령 청정수의 깨끗한 이미지 산토리사의 유통망+ 경월그린의 ... 제품력 시너지 효과 극대화 2002 2003 262만7천 309만1천 두산경월 경쟁사와 현재 상황 현재 위기 상황과 최근의 마케팅 노력 2005년 진로, 하이트 맥주에 인수됨
경월은 농어촌에서 인기가 좋았던 소주였고, 지금도 노년층의 선호도가 어느 연령층의 선호도보다 압도적이다. ... 그리고 신제품‘산’역시 그런 이미지에서 크게 벗어나지 못하였다. 2)기존 소주 시장에서의 이인자 이미지 3)기존의 소주 시장에서 참이슬의 강한 이미지는 그 외의 .kr ... 약점 1)세대의 통합을 이루지 못함 -노년층에서 선호가 높다 기업 이미지가 예전의 상표였던 경월에서 벗어나지 못하고 있다.
소비자 분석 IMF로 인한 박탈감으로 중산층 의식 감소 -상대적 저가격인 소주성 강력한 경쟁자 등장 1993년 두산그룹 경월인수 소주 시장의 지역화 1991년 지방자치제 실시 연도별 ... 주류시장 분석(계속) 1994년 ~1995년 ~1997년 ~1998년(IMF전후) 경쟁구도 정통 소주 VS 부드러운 소주 일반소주 VS 고급소주 정통소주 VS 부드러운 소주 ◎ 경쟁구도 ... '참나무통 맑은소주'는 증류식 소주를 오크통에서 숙성시켜서 만든 것이다.
두산" 이 경월을 인수하여 ‘그린소주’를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. ... 처음처럼은 (구 경월그린)은 ... 소주의 구성은 물이 약80%, 알콜이 20%이다. 진로에서는 일반 물로 소주를 만든다. 하지만 처음처럼은 알칼리수로 소주를 만든 것이다.
