유럽 향수 문화 마케팅

소개글

이 자료는 유럽 향수 문화 마케팅이라는 한글 파일입니다. 향수의 정의, 기원에 대해 설명했고, 유럽 향수 중 샤넬, 구찌, 디오르, 지방시, 불가리 등 유명 향수 브랜드와 그에 따른 마케팅에 대해 조사했습니다. 그리고 향수의 4가지 타입도 조사하였고, 올바른 향수 선택법도 넣었습니다. 향수에 관해서는 많이 찾아보고 조사하였으니 향수에 관해 궁금하신분은 이 자료가 적합할 것으로 생각됩니다. 그럼^^

목차

1) 향수의 정의

2) 향수의 기원

3) 유럽 향수 브랜드&마케팅
① CHANEL
② GUCCI
③ Dior
④ Givenchy
⑤ Lolita Lempicka
⑥ Bulgari
⑦ Burberry

4) 맞춤향수 마케팅

5) 패션 그리고 향수

6) 참고자료
<향수의 4가지 타입>
①퍼퓸(perfume)
②오드 퍼퓸(eau de perfume)
③오드 뚜왈렛(eau de toilette)
④오드 코롱(eau de cologne)

<올바른 향수 선택법>
<남자가 좋아하는 여자의 향수>
<여자가 좋아하는 남자의 향수>

본문내용

⑦ Burberry

영국적인 전통미를 바탕으로 해서 시대별로 어울리는 유행을 따르는 향수를 만들어 냄
고급향수브랜드 이미지에 맞게끔 향료들도 고급향료들을 많이 사용
전반적으로 봤을 때, 영국의 자존심으로 버버리의 향수는 콧대 높은 향수들이라고 말할 수 있음

1)1995년 출시된 버버리
여성 향의 경우, 과일 향이 잘 어울러진 꽃 향과 오리엔탈느낌이 살짝 가미
2) 2000년 출시된 버버리 터치
여성 향은 꽃 향의 그린 향이 첨가된 산뜻한 향, 남성 향은 큰 특징이 없음
그리고 터치 라이너 베이비터치, 핸드터치 등이 줄줄이 출시함
3) 2004년 출시된 가장 많이 팔린 브리트
버버리 특유의 격자무늬 용기 디자인을 사용
워낙 판매율이 좋아 한정판 향수인 브리트 레드와 브리트 골드도 시장에
출시
4)2006년 출시된 버버리 런던
버버리 브랜드의 이미지와 런던이라는 도시의 이미지를 엮어냄

*버버리 터치
시간대별 향기로 톡 쏘는 듯한 첫 향에 재스민, 복숭아 그리고 딸기의 달콤한 향이 바닐라의 은은한 향과 조화를 이뤄 부드러움과 약간의 관능적인 느낌을 전하는 향
버버리 런던, 97년 버버리 위크엔드에 이어 2000년 전세계적으로 동시에 런칭된 버버리 터치
새롭게 이미지 변신을 시도한 버버리 패션과 함께 그 맥을 함께하는 버버리 터치는 전통적인 틀에서 크게 벗어나지 않는 주제로 좀 더 세련되고 활기찬 느낌
버버리 터치의 가장 큰 특징은 터키 직물로 만들어진 파우치에 감싸져 있는 용기와 기존에는 볼 수 없었던 새로운 잠금 장치가 달려있고, 패키지는 대담해진 체크 패턴을 그대로 옮겨 놓았으며, Hand Made의 이미지는 용기의 형태를 통해 제품에 도입

4) 맞춤향수 마케팅
소수만의 고객을 위하여 창의력의 결정체를 만든다

맞춤향수란?
대량 공급되는 향수에 식상해진 여성 고객층과 최고급 품질의 향수를 경험하고 싶어 하는 향수 마니아층을 위한 향수

참고 자료

송인갑, 향수, 영혼의 예술, 디자인하우스
안혜령, 향수 (잘먹고 잘사는 법 17), 김영사
이상우, 향수의 모든것, 만남
이성순, 유럽 문화의 산책, 형설출판사
이지연, 나는 향수로 말한다, 물푸레(창현출판사)
조성준, 향수의 예술, 우석출판사
한상길, 불후의 명품 향수이야기, 신광출판사
향을사랑하는사람들, 향 향수이야기, 한송