명품시장 현황과 명품 기업들의 브랜드 마케팅 전략

목차

1. 명품의 가치와 역사
1) 명품의 가치 (1)
2) 명품의 가치 (2)
3) 명품의 기원 : 고대 문명 속 지배계급의 생활용품
4) 현대 명품의 태동 : 근대 황실/귀족의 사치품과 장인(匠人)
20세기, 귀족사회의 종말과 명품 브랜드의 대중화

2. 명품시장 및 주요 기업현황
1) 세계 명품 시장 현황
2) 세계 주요 명품 기업
3) 명품 기업의 아시아 자본으로의 이동
4) 구매 심리와 소비자 확대

3. 명품의 성공요인
1) 명품의 성공요인 1. 전통과 품질
2) 명품의 성공요인 2. 스토리 기반의 역사
3) 명품의 성공요인 3. 자신만의 철학을 간직한 스타일과 디자인
4) 명품의 성공요인 4. 브랜드 아이덴티티
5) 명품의 성공요인 5. 인재와 장인
6) 명품의 성공요인 6. 시스템 통제와 고객서비스
7) 명품의 성공요인 7. 마케팅(1/2) : Product & Price
8) 명품의 성공요인 7. 마케팅(1/2) : Product & Price

4. 명품브랜드의 마케팅 벤치마킹 & 트랜드
1) 현대 모든 산업분야에서 Luxury 시장의 중요성 증가
2) 스토리가 있는 브랜드 이미지 구축과 커뮤니케이션
3) 상향구매 전략과 상승욕구 자극
4) 4대 명품그룹소속 브랜드

본문내용

명품의 가치 (1)
세계 소비시장의 침체에도 불구, ‘희소성’을 지닌 최고급 명품 시장은 여전히 강한 수요를 보임
- “누군가 에르메스 버킨백을 소장하고 있다는 사실만으로도 다른 구매자의 욕구를 자극한다.” (Heritage auction)
한정 생산된 최고급 명품은 ‘사용’ 목적뿐만 아니라 ‘투자’ 목적으로도 각광받는 추세
- 경매에서 낙찰된 명품은 주로 수집가가 구매하며, 이들의 목적은 ‘수집’ 또는 ‘재판매’

세계 최고가 핸드백 ‘Hermès Birkin’1
$203,150 (약 2억3천만원)
2011년 12월 경매 (미국 댈러스, 헤리티지 옥션 주관)
금속 부분에 다이아몬드와 금이 장식된 붉은색 ‘에르메스 버킨백’ 플로리다 출신 여성이 2006년 구입해 소장하던 명품
구매자는 익명의 개인 수집가

Hermès Birkin Bag
1960~70년대 패션아이콘 ‘제인 버킨’의 이름을 딴 명품 핸드백
1년에 700~800개 제작, 주문 후 최소 1~2년 후 구입 가능 국내 구매 대기자도 1천명에 달하는 것으로 알려짐
일반 소매가는 모델별로 1만~14만 달러 수준

참고 자료

없음