프레이밍 프라이밍

소개글

커뮤니케이션 이론 과제중 프레이밍 프라이밍 관련 내용입니다.
에이뿔 받은 자료입니다.

목차

1. 이론 개요
Framing Effect
Priming Effect
3. 영문 저널
4. 국내저널 ;
5. 디지털미디어 또는 현실 적용가능성 평가
<참 고 문 헌>

본문내용

1. 이론 개요
Framing Effect
‘프레이밍(framing)’이란 수용자가 현실을 파악하고, 이해하는데 있어 이를 용이하게 도와주는 해석적 스키마이다.(Goffman, 1974) ‘프레임(frame)’이란 뉴스 생산자인 뉴스 조직이 현실의 사건을 선택, 가공, 편집하여 수용자에게 현실을 바라보는 방식을 제공하는, 일종의 편성관점인 것이다. 앤트만(Enman, 1991)은 프레임을 메시지의 특정한 부분을 선택해서 강조하는 것이라고 정의한다. 프레임은 다른 말로 표현하면 뉴스 메시지의 큰 줄기이고, 방향을 정해주는 깃발과도 같은 ‘틀’의 역할을 한다고 할 수 있는 것이다. 뉴스미디어에서 말하는 틀이란 맥락을 제공하고, 선택, 강조, 배제, 인지 정교화 등의 사용을 통해 해당 이슈가 무엇인지를 전달하는 것 등과 같은 뉴스내용에 대한 주요 ‘편성관점’이라고 정의할 수 있다. 세버린, 탠카드(2004), 『커뮤니케이션이론 연구방법과 이론의 활용』, 나남출판
이러한 틀은 권력을 갖고 있는 사람들에 의해 종종 정의 되고, 선택되고, 뉴스미디어에 의해 운반된다. 그리고 틀 짓기 개념은 뉴스보도에 대한 보다 세련된 분석을 할 수 있도록 도움을 주며, 틀 짓기는 사람들이 어떻게 뉴스를 처리하는지 이해할 수 있도록 돕는다.
Priming Effect
의제 설정이론의 한계에 따라 등장한 이론으로서, ‘언론이 한 이슈를 중요하다고 보도한다면 그 후에 여론은 어떤 방향으로 변화할 것인가?’ 라는 질문에 답하기 위해 등장한 이론이다. 기존의 의제설정 이론의 경우, 언론이 특정한 이슈를 강조해서 보도함에 따라 공중도 그 이유를 중요하다고 인식하게 된다는 것을 설명할 뿐, 그 결과 여론의 향방이 어떻게 변하는지에 대해서는 아무런 예측을 제시하지 못했다.

참고 자료

◇. 세버린, 탠카드(2004), 『커뮤니케이션이론 연구방법과 이론의 활용』, 나남출판
◇. 차동필(2002), 『쟁점유형별 공중의 문제인식 및 정보추구행동에 미치는 매스 미디어의 영향에 관한 연구』, 한국방송학보 통권 16-3 PP.458-489
◇. Ronda Hauben(2007), <Framing the Narrative on Iran`s Use of Nuclear Energy>, OhMyNews International, 2007년 11월 19일자
◇. 신형정(2006), 「광고의 프레이밍 효과(Framing effects)에 대한 연구 : 쾌락적 vs. 실용적 제품과 소비자의 제품지식수준을 중심으로」, 서울대학교 대학원