행동경제학 프레이밍 프라이밍 이론

소개글

행동경제학의 여러가지 심리 이론중 프레이밍 효과에 대하여 개념과 사례를 다룬 프레젠테이션입니다.

목차

1. 개념
2. 주요연구
3. 프레이밍 형성 과정
4. 프레이밍 사례 ( 광고, 정치, 유통 분야 )
5. 극복방안

본문내용

프레이밍 이란 사람들이 어떤 사건을 이해하거나 반응하기 위해 자신이 가진 지식이나 기억 등을 바탕으로 하거나 다수가 제시하는 틀을 바탕으로 사건을 해석하거나 뜻을 형성하는 것

상품이나 사건의 주요 속성이 제시되는 방향에 따라 그 상품이나 사건에 대한 평가가 다르게 나타나는 현상

사례
시험지를 채점할 때 틀린 개수보다 맞힌 개수를 보여줌
의학 실험에서 실패율보다는 성공률을 보여줌

→ 부정적 속성은 부정적 연관성을 긍정적 속성은 긍정적 연관성으로 연결되기 때문에 긍정적 표현이 상품이나 사건에 대한 긍정적 평가를 유도한다.

참고 자료

재무설계를 위한 행동재무학 ( 주소현 지음 , 2009 )
설득의 심리학 ( 로버트 치알디니 저 , 2013 )
file:///C:/Users/p70/Downloads/OA2012_055_00719.pdf 메시지 프레이밍 연구 논문
http://www.kobaco.co.kr/information/adstudy/uploadfile/%EC%B5%9C%EC%A7%84%EB%AA%85-07.pdf 목적 프레이밍 연구 논문
http://etiquette.about.com/od/Professional-Etiquette/tp/7-Tips-On-Proper-Handshake-Etiquette.htm 프레이밍 사례 
http://impeter.tistory.com/2161   프레이밍 사례    
http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%94%84%EB%A0%88%EC%9D%B4%EB%B0%8D 위키피디아
http://politicstory.tistory.com/1078 프레이밍 효과 & 사례