텔레비젼 광고의 가치 표현에 대한 소비자 의견 조사

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목차

Ⅰ. 사례 논문 개괄과 논문 연구의 주요 쟁점 1
1. 논문 개괄
2. 논문 연구의 세 가지 쟁점

Ⅱ. 연구 문제 설정 단계에 관한 분석 2
1. 문제제기 및 연구 목적
2. 관련 문헌 고찰
3. 연구 문제

Ⅲ. 자료 수집 방법에 관한 분석 5
1. 연구계획 및 설계
2. 분석 대상

Ⅳ. 논의 및 분석에 관한 평가 8
1. 수집된 자료의 검토 및 분석
2. 연구 결과에 대한 해석 및 논의

Ⅴ. 소결 11
1. 사례 논문의 한계점
2. 사례 논문에 대한 제언

별첨1. 서구가치를 가장 잘 표현한 광고

별첨2. 가장 전통가치 지향적인 광고

본문내용

자료 조사 방법 중 서베이 방법을 활용한 「텔레비젼 광고의 가치 표현에 대한 소비자 의견 조사」는 93년 진행된 「TV광고의 문화적 표현에 대한 소비자 의견 조사」의 후속 연구로, 텔레비젼 광고의 가치표현 양식을 서구가치 지향성과 전통가치 지향성의 두 측면으로 범주화하고 이에 대한 소비자들의 인식 및 평가를 조사·분석한 것이다. 해당 연구는 텔레비젼 광고가 개인의 사회와 기능에 영향력을 발휘하고 소비자의 의식과 가치관을 변화시킨다는 가정에서 출발한다. 또한 광고가 한 사회의 의식·가치·이념을 반영하기도 하므로 사회 변동에 의해 구성원의 의식구조와 가치관이 바뀌게 되면 결국 광고의 표현가치 역시 변화한다는 상호영향력에 관한 가정까지 덧붙이고 있다.
구체적으로 서울시민 중 무작위 600 명을 대상으로 서베이 방법을 활용, 단순빈도에 기대어 서구가치 표현 광고와 전통가치 표현광고를 추출하고, 각각의 광고에 대해 리커드 척도에 의한 표현요소별(모델·음악·영상기법 등) 평가와 이항대립적 척도에 의한 가치지향성(개인적-집단적, 여성적-남성적, 미래지향적-과거지향적 등) 평가 및 노출량·문화적 간접 경험 유발성·교육성·선정성 등에 대한 일반적 평가 등에 관한 소비자 의견을 조사했다. 수집된 자료를 기반으로 두 명의 공동연구자들은 텔레비젼 광고의 대부분을 점유하고 있는 서구적 가치표현이 소비자들에게 부정적으로 인식·평가되고 있다는....

참고 자료

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